Amazon ya está viendo algunos frutos de su enorme inversión en la transmisión en vivo de la NFL.
La compañía informó las «tres horas más grandes para las suscripciones Prime de EE. UU.» durante el juego de fútbol del jueves por la noche de la semana pasada, según un memorando interno enviado por el ejecutivo de Amazon Jay Marine, obtenido por GeekWire.
El juego Chargers vs. Chiefs fue el primero de los derechos de transmisión exclusivos de 11 años y $ 11 mil millones reportados por Amazon con la NFL.
Amazon transmitió juegos de Thursday Night Football durante los últimos años, pero esta fue la primera transmisión exclusiva, lo que significa que el único lugar para ver el juego fue a través de Amazon. Eso requiere que los fanáticos, en su mayor parte, tengan una suscripción Prime de $ 139 / año (o $ 14.99 / mes).
Impulsar las suscripciones a Prime es clave para Amazon, ya que el programa de membresía es una parte crucial de su negocio. Las encuestas han demostrado que los miembros Prime gastan considerablemente más que los miembros que no son Prime en Amazon.com.
Agregar más suscriptores también es oportuno ya que competidores como Walmart y Target implementan o refuerzan sus propios programas de membresía. Incluso empresas como Disney, que ha invertido mucho en la transmisión, buscan ofrecer programas similares.
Amazon ciertamente usó el juego como vehículo publicitario de Primepromocionando el programa y el contenido, como el nuevo programa El señor de los anillos de Amazon, con anuncios.
La compañía aumentó el costo anual de la membresía US Prime en $20 a $139 a principios de este año para ayudar a compensar el aumento de los costos debido a la escasez de mano de obra, salarios más altos, problemas con la cadena de suministro y gastos de envío adicionales. Eso provocó que The Washington Post lanzara un cuestionario interactivo, ayudando a los clientes a determinar si la membresía vale la pena o no.
Además de transmitir deportes en vivo y otro contenido de video, los beneficios de Prime incluyen envío gratuito, almacenamiento en la nube, descuentos en Whole Foods y más.
Amazon reportó $ 8.7 mil millones en ingresos por servicios de suscripción en el segundo trimestre, un 10% más año tras año. Hay más de 200 millones de miembros de Amazon Prime en todo el mundo.
El memorando de Marine también señaló que la transmisión de Thursday Night Football fue la «noche más vista en horario estelar en los EE. UU. en la historia de Prime Video», y que la audiencia superó las expectativas. También calificó la transmisión como un «gran logro técnico» dado que se transmitió sin interrupciones o retrasos importantes.
El acuerdo de Amazon con la NFL es el último ejemplo de deportes en vivo que se mueven en línea y se alejan de la televisión por cable tradicional, con gigantes tecnológicos que incluyen a Apple pujando por los lucrativos derechos de transmisión.
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