La crisis en torno a la falta de vivienda en Seattle, y en ciudades de todo el país, es nada menos que una fuente de conversación diaria entre quienes la experimentan, la presencian o trabajan para combatirla.
Impulsada por un auge tecnológico que ha transformado la región en los últimos años, la asequibilidad de la vivienda es un tema fundamental para los líderes de la ciudad, los residentes y las empresas que se han convertido en gigantes tecnológicos. Como Microsoft y Amazon han destinado miles de millones a viviendas asequibles en la región, las nuevas empresas y las organizaciones sin fines de lucro también se están involucrando.
Nuevas vallas publicitarias anaranjadas y blancas en Seattle aparecieron recientemente para poner la crisis en mayúsculas para que los conductores reflexionen mientras cruzan el puente Ballard o se sientan en una intersección concurrida en el vecindario de Greenwood.
Pero en los últimos días, «SIN HOGAR» comenzó a desaparecer y pasó a ser «HOGAR» en ambos letreros.
Compass Housing Alliance, una organización sin fines de lucro con sede en Seattle que proporciona viviendas y servicios asequibles para las personas que viven en las calles de Seattle, solo podría desear resolver el problema tan fácilmente. Pero las vallas publicitarias son parte de su campaña publicitaria más amplia para al menos estimular la acción.
“Principalmente, queríamos que la gente hablara”, dijo a GeekWire Mary Steele, directora ejecutiva de Compass. “La falta de vivienda ha sido una emergencia declarada en Seattle durante siete años. La crisis lleva tanto tiempo que la gente se ha vuelto insensible”.
La campaña publicitaria se extiende a letreros en autobuses y vagones de tren ligero en el interior, así como anuncios de radio. Steele calificó la campaña como audaz y dijo que Compass espera que inspire a la gente a actuar.
“Se centra en nuestra creencia de que todos merecen un hogar, un lugar seguro y asequible para vivir y crecer”, dijo Steele. “Los elementos de la campaña muestran los rostros y las historias de personas reales que han cambiado sus vidas con la ayuda de nuestros servicios y programas. La gente puede cambiar. Las personas pueden alcanzar sus objetivos si cuentan con el apoyo y los recursos que necesitan”.
Antes de que la palabra falta de vivienda comenzara a transformarse en hogar, las vallas publicitarias eran un espectáculo curioso para algunos que decían «¡gracias por señalar lo obvio!» enfoque en lugares como Reddit. Los usuarios cuestionaron la campaña y lo que pretendía hacer.
“Definitivamente queríamos que la gente estuviera un poco desconcertada por estos carteles al principio”, dijo Steele. “Fueron diseñados para finalmente revelar nuestro eslogan ‘Todos merecen un hogar’ y nuestro logotipo. ¡Estamos felices de que la gente discutiera y especulara!”.
Compass generó $ 21,6 millones en apoyo e ingresos el año pasado, según su Informe de impacto de 2021. El presidente de la junta de la organización es Jonathan Perrino, gerente comercial sénior de Microsoft, y Compass ha estado involucrado anteriormente en proyectos con vínculos con la comunidad tecnológica.
En 2016, Compass recibió una donación de $ 1 millón del difunto cofundador de Microsoft, Paul Allen, para convertir un estacionamiento de 6,000 pies cuadrados en el vecindario de Columbia City en Seattle en un pueblo de viviendas para personas sin hogar.
En 2018, Compass trabajó con Blokable, una startup de Seattle respaldada por Allen, en unidades de vivienda para un complejo que se está construyendo en Edmonds, Washington.
“Nuestro trabajo toca la vida de miles de personas cada año. Pero tenemos que ir más allá”, dijo Steele. “La falta de vivienda es una crisis comunitaria, pero no es un problema irresoluble”.
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