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Un anuncio de North Face que promociona los eventos Summer Of Pride de la marca ha desatado la ira por la aparición de la drag queen Pattie Gonia.
A medida que nos acercamos al Orgullo, una celebración de un mes de duración de la comunidad LGBTQ+ que se lleva a cabo anualmente en junio, un número cada vez mayor de empresas se enfrenta a una reacción violenta en línea por parte de una minoría de usuarios que parecen oponerse a las exhibiciones externas de identidades queer en la cultura dominante.
Justo esta semana, los gigantes minoristas Target recibieron llamados a un boicot masivo después de que algunos compradores expresaron su desacuerdo con ciertos artículos en su gama Pride. Y el último ejemplo de histeria basada en Pride ha visto a los especialistas en actividades al aire libre The North Face ser etiquetados como «despertados» en Twitter por presentar a Patti Gonia, una drag queen, en un anuncio por segundo año consecutivo.
El anuncio Summer of Pride de The North Face genera furor
«La naturaleza te permite ser quien eres», declara un Wyn Wiley fuera de lo común al comienzo del anuncio Summer of Pride 2022 de The North Face. «Incluso gay», proceden a susurrar, mientras Wiley aparece vestido como Pattie Gonia.
Aunque inicialmente las quejas sobre el anuncio del año pasado se mantuvieron al mínimo, la reaparición de Pattie Gonia en el anuncio del Orgullo 2023 de The North Faces no ha caído bien entre ciertos elementos de Twitter.
En una línea similar a su primera aparición en la promoción de North Face, Pattie Gonia ofrece un monólogo irónico, invitando a los usuarios a «Salir… en la naturaleza», en la gira Pride que la marca se embarcará este verano.
«No compraré nada de su compañía nunca más», advirtió un enojado usuario de Twitter en respuesta al anuncio Summer of Pride de 2023. «Despierta y te arruinarás. A-Dios.»
«¿Alguien puede explicar cómo diablos este anuncio ayuda a @thenorthface a vender ropa para exteriores?» preguntó otro comentarista de Twitter. “Te están gritando que no compres sus productos si esto viola tus valores. Acepta su desafío.
¿Por qué la gente está molesta por el anuncio de The North Face Summer of Pride?
Pero, ¿qué tienen exactamente los anuncios de The North Face que tienen a la gente tan nerviosa?
Bueno, la ira dirigida a la marca de ropa es la última de una serie de ataques similares a empresas que han trabajado con celebridades homosexuales o las han respaldado, todo lo cual aparentemente comenzó con llamados a boicotear Bud Light en abril.
La marca de cerveza inició la revuelta en las redes sociales después de que enviaron latas personalizadas a la influencer Dylan Mulvaney para celebrar que alcanzó el hito de un año en su proceso de transición de género.
La ira inicial que rodeaba a Muvaney parecía ser bastante superficial, en el sentido de que a la gente simplemente no le gustaba la decisión de la empresa de trabajar con personas transgénero. Las protestas que siguieron, como los boicots recientes de Target y North Face, ahora parecen centrarse más en la afirmación de que estas empresas están promoviendo una agenda de orgullo hacia los niños.
¿Quién es Pattie Gonia?
Pattie Gonia, para aquellos que no lo saben, es una drag queen exitosa que se describe a sí misma como ambientalista y organizadora comunitaria.
Han acumulado más de medio millón de seguidores en Instagram y regularmente comparten fotos de ellos modelando ropa reciclada, trabajando con marcas ambientales y probando nuevos looks de drag.
Fuera del drag, Pattie Gonia fundó The Outdoorist Oath, una organización sin fines de lucro que tiene como objetivo informar y educar a las personas sobre temas ambientales a través de actividades al aire libre.
Al momento de escribir este artículo, Pattie Gonia no parece haber respondido a ninguno de los reclamos y publicaciones que se hicieron sobre sus anuncios con The North Face.
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