GameStop anunció hoy un acuerdo de asociación estratégica de varios años con Microsoft. Según los términos del acuerdo, GameStop ahora es un distribuidor autorizado del programa Xbox All Access, que proporciona una consola Xbox y un pase de 24 meses para Xbox Game Pass Ultimate sin costo por adelantado.
El acuerdo incluye además lo que GameStop se refiere como una «transformación», donde sus tiendas individuales se actualizarán para aprovechar el conjunto de aplicaciones comerciales y dispositivos portátiles de Microsoft.
Ahora, cuando ingrese a una tienda GameStop, los asociados de ventas estarán equipados con tabletas Surface para con fines de búsqueda, trabajar con Microsoft Teams y ejecutar el back-end con el conjunto de aplicaciones Dynamics 365 basado en la nube de Microsoft. De hecho, según los términos del acuerdo tal como están escritos en el comunicado de prensa de GameStop, parece menos una asociación y más como si Microsoft estuviera patrocinando GameStop como lo haría uno con un equipo de softbol.
“Durante muchos años, GameStop ha sido un fuerte go- a socio de mercado para nuestros productos de juegos, y estamos entusiasmados de continuar y desarrollar esa relación para el lanzamiento de la Xbox Series X | S ”, dijo Phil Spencer, director de Microsoft Xbox, en un comunicado. «La amplia base de tiendas de GameStop, el enfoque en la transformación digital en un entorno omnicanal y los asociados expertos en videojuegos siguen siendo una parte importante de nuestro ecosistema de juegos, y nos complace elevar nuestra asociación».
La noticia del acuerdo hizo que las acciones de GameStop subieran un 21%, lo que es suficiente para calificar esto como la primera buena noticia que GameStop ha recibido en bastante tiempo. Si bien GameStop sigue siendo el minorista de videojuegos más grande del mundo, con más de 5.000 tiendas minoristas en todo el mundo, se consideraba que estaba en una espiral descendente incluso antes del inicio de la pandemia de COVID-19.
Esto es, para algunos medida, debido a los cambios en la industria de los juegos que se realizaron como reacción al propio GameStop. En la década de 2000, GameStop, con sede en Grapevine, Texas, fue la última cadena minorista importante que quedaba en el mercado de los juegos, donde la mayoría de las copias vendidas de cualquier juego se vendían en un GameStop. Sin embargo, también obtuvo gran parte de sus ganancias gracias a su notorio mercado de revendedores. Un editor de juegos real solo ganó dinero con la primera vez que se vendió una nueva copia minorista de un juego. Si alguien devolvió o intercambió ese juego en un GameStop, podría revenderse como una copia usada. El segundo cliente obtuvo un descuento, GameStop obtuvo ganancias, el valor de intercambio fue de centavos por dólar y los editores no obtuvieron nada.
Ese modelo de ventas es gran parte de lo que motivó el cambio de los mercados de consolas y dispositivos portátiles hacia el contenido descargable. paquetes y escaparates digitales, porque esos productos no se pueden comercializar. Los medios físicos constituyeron el 80% del mercado general de videojuegos en 2009; en 2018, había caído hasta un 17%. Por lo tanto, GameStop no solo estaba lidiando con los desafíos típicos del comercio minorista de ladrillo y mortero en el siglo XXI, sino que también se ocupaba de una línea de productos que había evolucionado debido a las presiones financieras del propio GameStop. [19659003] Incluso entonces, GameStop seguía siendo el principal impulsor de las ventas minoristas en la industria de los videojuegos, que ha experimentado un ascenso meteórico durante años. Todavía podría haber salido adelante si no fuera por las consecuencias de su inversión en Spring Mobile, que la compañía compró en 2013.
En un momento, GameStop poseía 1,500 ubicaciones de Spring Mobile, cada una de las cuales, según se informa, tenía un rendimiento inferior, si no perdía, dinero. Finalmente vendió Spring Mobile en 2018 con una pérdida de $ 700 millones, lo que endeudó a la compañía. Eso, combinado con la caída de las ventas al final de la generación, forzó un período de cierres de tiendas y despidos a mediados de 2019. Eso les dio a los consumidores, inversores y a la industria en general la impresión de que GameStop estaba en tiempo prestado, una conclusión que solo se reforzó cuando GameStop hizo algunos movimientos verdaderamente descarados en los primeros días de la pandemia de COVID-19 [19659003] Sin embargo, la novena generación de consolas seguirá ofreciendo medios físicos, lo que ha puesto a GameStop en un salvavidas. Algunos analistas de la industria han señalado el momento en que las consolas totalmente digitales son el estándar, en lugar de una opción, como el momento en el que GameStop finalmente se apaga. Con las inminentes ventas de las nuevas consolas que saldrán a la venta en noviembre, la siguiente temporada navideña de 2020 y la reorganización comercial por cortesía de Microsoft, GameStop podría sobrevivir al menos un poco más.
Deja una respuesta