El experimento español de medio millón de suscriptores

Casi medio millón de personas se han apuntado a Atresplayer Premium, una de las plataformas españolas más jóvenes (se lanzó en septiembre de 2019) y, al mismo tiempo, la única que se acerca a las cifras que gestionan las grandes cadenas americanas. En la cuenta de resultados presentada la semana pasada ante la Comisión Nacional del Mercado de Valores, Atresmedia declaró la inusual cifra de 452.000 suscriptores, frente a los 125.114 con los que cerró 2019, prácticamente cuatro veces más. Una cifra que la casa no esperaba ver desde hace tres años, según admiten sus propios arquitectos. Lo cierto es que entre este resultado y el anterior está el éxito internacional de una de sus primeras series exclusivas, Venenoy el pico de suscripciones al final del año Física o química: la reunión.

La lógica de Atresplayer Premium es única en España, aunque no en el mundo. El modelo, presentado en agosto de 2019, se ha hecho eco de otras historias de éxito internacionales. “En la versión anterior de la plataforma teníamos una base de espectadores que venían a ver, bajo demanda y de forma gratuita, los contenidos de Atresmedia. Proponemos cobrar [tres euros al mes] para una mejor experiencia, cómo quitar publicidad e insertar contenido original, que es un modelo similar a lo que hizo CBS en EE. UU., con CBS All Access, o con la RTL alemana con la plataforma TVNow ”, recuerda José Antonio Antón, subdirector. de contenido de Atresmedia. “Hoy subimos más de 4.500 horas de contenido al mes a Atresplayer Premium: concentramos lo que se emite en todos nuestros canales, como toda la producción de Antena 3, por ejemplo, entre noticias y Hormigueros, más sobre La Sexta. Más los programas originales «.

Estos últimos han sido fundamentales para el sorprendente crecimiento de la plataforma. Su hito estadounidense, CBS All Access (ahora convertido a Paramount +: pocas cosas tan efímeras como una marca de Internet), se estableció gracias al éxito La buena pelea continuación de La buena esposa y una de las series más aclamadas de los últimos años. Atresmedia Player tenía su emulador en Veneno, la serie en estrella Transexual de los noventa creado por Javier Ambrossi y Javier Calvo. El año comenzó como el gran desafío de la nueva plataforma; Pasó a convertirse en un fenómeno del público español y acabó siendo la serie de la patria en el extranjero más aclamada que se recuerde. En el medio también salió Luimelia, un capítulo de ficción de ocho minutos protagonizado por la pareja de lesbianas El amor es para siempre, Los Por Ana Milán. También otra bomba de suscripción: el regreso del drama de la escuela secundaria. Física o Química, A fines de 2020, fue otro impulso para su número. Entre el tercer trimestre de 2020 y el cuarto hay un salto significativo en el índice de suscriptores: de 289.465 a 452.000. En comparación, Mediaset, el grupo que más abiertamente compite con Atresmedia, declaró 109.000 suscriptores a MiTele, su plataforma, en el último trimestre de 2020 (con la distinción que Mediaset ingresó 178,7 millones de euros en 2020 y Atresmedia, 23,9).

Antón, por cierto, es consciente de que muchas de estas series tienen un alto contenido LGTBQ. «No es una estrategia», responde. “Todo lo que tiene que ver con LGTBQ ya está presente en la empresa. En caso de Luimelia, Por ejemplo, era más importante de lo que queríamos hacer una continuación de El amor es para siempre con respecto a la sexualidad de los protagonistas. ¿Seguirá habiendo personajes, historias LGTBQ en nuestra serie? Seguro, porque están ahí en la sociedad. Pero no es algo buscado ”. Recientemente, se lanzó la plataforma La cocinera de Castamar, una serie de época muy heterosexual ambientada en el Madrid del siglo XVIII. Se verá una vista previa en unos meses. Carrera de arrastre de RuPaul, la esperada versión en español del concurso de talentos veteranos arrastrar. Antón anticipa que Ambrossi, Calvo y la diseñadora Ana Locking serán el jurado de este programa.

“Nos movemos con un concepto: ser un héroe local”, explica Antón. “Héroe es la palabra que usamos para explicar que tenemos que llegar allí primero. El lugar es la audiencia a la que debemos dirigirnos. Antena 3 de base ya era una cadena atrevida: de ahí vino El atraco del dinero los Vis a vis. Ahora con Luimelia, experimentamos haciendo capítulos de ocho minutos. Se trata de hacer lo que otros no hacen ”.