Todos odiaban el FLoC de Google, y ahora está muerto

Google está introduciendo cambios significativos en la forma en que lo rastrea a través de los navegadores web. La empresa se deshace de la Cohorte de aprendizaje federado (FLoC) difamada y la reemplaza con un nuevo método de seguimiento llamado Temas.

¿Por qué se odia a FLoC?

FLoC inicialmente estaba destinado a reemplazar las cookies, pero estaba lejos de ser popular entre los usuarios de Internet. Fue diseñado para agrupar a los usuarios en función del historial de navegación, y los anunciantes podían ver los comportamientos que comparten las personas en una cohorte sin ver a los individuos.

Para hacer esto, se le debe asignar una identificación antes de que se le asigne a un grupo, lo que podría significar que alguien que busca seguirlo ya tiene un camino más fácil que antes.

Como puedes imaginar, este cambio ha generado críticas. Si bien tenía la intención de crear un método de seguimiento más privado, introdujo nuevos problemas de privacidad, como la toma de huellas dactilares y la «democratización» de los datos.

Mozilla no estaba dispuesto a adoptar FLoC para su popular navegador Firefox. Brave también ha desactivado FLoC. Está claro que FLoC no se iba a poner de moda, y esa es probablemente una gran parte de por qué Google lo está abandonando a favor de Topics.

¿Qué es diferente con los sujetos?

En lugar de FLoC, Google ha introducido una nueva propuesta de orientación basada en intereses llamada Temas, que seleccionará temas de interés en función de su historial de navegación. No introduce servidores externos para compartir estos temas con los sitios participantes.

«Con Temas, su navegador determina un puñado de temas, como ‘Fitness’ o ‘Travel & Transportation’, que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación», dijo Vinay Goel en un artículo de Google blogging.

Google dijo que los temas se eliminan después de tres semanas, por lo que no tendrá que preocuparse de que los sitios web lo sigan durante un período prolongado de tiempo.

La compañía explicó cómo Topics es mejor que las cookies que todos conocemos y amamos (odiamos). “Lo que es más importante, los sujetos se examinan cuidadosamente para excluir categorías sensibles, como el género o la raza. Debido a que Topics funciona con el navegador, le brinda una forma más reconocible de ver y controlar cómo se comparten sus datos, en comparación con los mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros”, dijo Goel.

Afortunadamente, parece que Google creará una forma de deshabilitar este nuevo rastreador, aunque la compañía no ha dicho si estará habilitado de forma predeterminada. «Los temas permiten que los navegadores le brinden una transparencia y control significativos sobre estos datos, y en Chrome estamos incorporando controles de usuario que le permiten ver temas, eliminar los que no le gustan o desactivar el tema por completo. función, «, dijo Google.

La compañía está a punto de lanzar una prueba para desarrolladores de Temas en Chrome, por lo que pasará algún tiempo antes de que comencemos a ver el cambio en la navegación web diaria. Los sitios web tendrán que implementarlo y probarlo primero, y tendremos que ver si se da cuenta.

Si desea obtener más información sobre cómo funcionan los temas, Google ha creado una explicación técnica detallada que desglosa todo lo que necesita saber. Hay muchos, pero la idea general es relativamente simple.

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