La mayoría de los editores y anunciantes en línea están acostumbrados a los análisis en tiempo real, la capacidad de ver cuántas personas están viendo un sitio web o una aplicación en cualquier momento, de dónde vienen, quiénes son en general y qué están haciendo en el sitio.
Pero ese concepto era una novedad en la publicidad televisiva antes de que apareciera una startup llamada iSpot.tv en 2012. La empresa, con sede en Bellevue, Washington, tomó el tiempo de respuesta de los datos sobre los anuncios televisivos de semanas y días a horas y minutos.
Una década más tarde, iSpot es un socio y un recurso clave para las principales plataformas de medios y anunciantes. Con más de 300 empleados, la compañía ha estado creciendo orgánicamente ya través de adquisiciones, se está convirtiendo cada vez más en una alternativa al incondicional de la industria Nielsen como estándar para la medición de audiencia.
Mientras tanto, Nielsen está siendo adquirida por una firma de capital privado por $ 16 mil millones.
Reflejando el cambio, NBCUniversal anunció un acuerdo de varios años con iSpot para proporcionar medición de audiencia en tiempo real en todas las plataformas, comenzando con los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y el Super Bowl LVI, y más recientemente para las negociaciones «iniciales» de NBCUniversal con los anunciantes para el 2022- 23 temporada de televisión.
La noticia inicial fue anunciada por el jefe de tecnología de iSpot, Anthony Skinner, durante una conferencia de desarrolladores de NBCUniversal en el escenario de Saturday Night Live en marzo. Skinner se une a nosotros en este episodio del GeekWire Podcast para hablar sobre los cambios subyacentes en la forma en que todos vemos televisión y consumimos contenido, y cómo han evolucionado los análisis a lo largo del camino.
La compañía es finalista en la categoría de Next Tech Titan en los premios GeekWire Awards 2022, y Skinner apareció en un perfil GeekWire Geek of the Week de 2019.
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Podcast editado y producido por Curt Milton.
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