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Después de que «Iron Man» concluyera su gran fin de semana de estreno, Marvel Studios anunció un cuarteto de grandes fechas de lanzamiento más allá de 2008. Esta fue una señal de la confianza de la compañía en sí misma y una indicación de que Marvel Cinematic Universe no se iría a ninguna parte pronto. Los títulos que se dieron con fechas de lanzamiento lejanas incluyeron una secuela de «Iron Man», las películas debut en solitario de Thor y el Capitán América y, quizás lo más tentador, «Los Vengadores». Adelantado por primera vez en una secuencia posterior a los créditos de «Iron Man», «The Avengers» estaba programado para cerrar el verano de 2011 con fuerza gracias a su fecha de lanzamiento en julio.
La medida permitiría a Marvel Studios imitar su lista de 2008 y lanzar dos películas en 2010 y 2011, con «Captain America: The First Avenger» listo para unirse a «The Avengers» en el último año con una fecha de mayo de 2011. Sin embargo, en marzo de 2009, The Baltimore Sun informó que Marvel Studios había modificado sus planes de lanzamiento y pospuso tres de sus cuatro próximas películas. Mientras que «Iron Man 2» se mantendría encaminado para el 7 de mayo de 2010, los otros tres proyectos de Marvel Studios se pospondrían, con «The Avengers» cediendo su fecha de julio de 2011 a «Captain America: The First Avenger». La primera gran película en equipo de Marvel Studios ahora debutaría el 4 de mayo de 2012. Si bien llegó más tarde de lo esperado, las eventuales críticas positivas y la taquilla de «The Avengers» demostraron que la película valió la pena la espera.
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