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Aparentemente ansiosa por cabrear a los consumidores de la manera más completa y eficiente posible, la cadena de salas de cine más grande del país presenta un programa único en su tipo para la industria: precios basados en la ubicación en cada sala. Apodada Sightline en AMC, la próxima iniciativa de precio de boletos ofrecerá «descuentos» a las personas que deseen sentarse en lugares no deseados, como la primera fila, pero principalmente castigará a los espectadores que quieran sentarse en lugares que generalmente son deseables, como el centro de el teatro. El programa se estrenará esta semana en ubicaciones selectas de AMC Theatres en Nueva York, Chicago y Kansas City, donde la compañía sin duda monitoreará la cantidad de quejas y quejas que tienen que responder, antes de expandirse a todas las ubicaciones nacionales de AMC para fines de 2023. , de acuerdo a variedad.
En efecto, esto simplemente parecería ser otro método más para sacarle unos cuantos dólares más al cliente promedio de los cines, en un momento en que los cines enfrentan luchas existenciales y la asistencia al cine es mucho menor de lo que los cines y los estudios quieren que sea. Más consumidores que nunca eligen simplemente quedarse en casa y disfrutar de la comodidad de sus sistemas de cine en casa, y es difícil creer que un programa que penaliza al usuario por querer sentarse en un asiento decente en el cine motive a más personas a dirigirse a su AMC local.
Los precios bajo el programa Sightline at AMC se dividirán en tres niveles, con el nivel «Standard Sightline» descrito como los «asientos que son los más comunes en los auditorios y están disponibles por el costo tradicional de un boleto». Aparentemente, los usuarios en esos asientos no se verán afectados de ninguna manera. Luego está la sección «Value Sightline», a la que la compañía se refiere como «asientos en la primera fila del auditorio, así como asientos ADA seleccionados en cada auditorio, que están disponibles a un precio más bajo que los asientos estándar de la línea de visión». Aparentemente, esto podría representar una ganga potencial para al menos algunos consumidores, o para esos bichos raros que disfrutan sentarse en la primera fila y estirar el cuello para mirar la pantalla, pero el precio de valor solo estará disponible para los miembros de AMC Stubs, sin duda. disminuyendo su impacto.
El verdadero objetivo del programa es, sin duda, el grupo «Línea de visión preferida», que AMC define como «asientos en el medio del auditorio, y tienen un precio superior al de los asientos de línea de visión estándar». Es decir, los asientos que la mayoría de los consumidores normales elegirían si tuvieran la oportunidad. Lo que es particularmente irritante es que estos asientos aparentemente tendrán un precio premium independientemente de la disponibilidad de asientos: puede ser la única persona en todo un auditorio, pero aún pagará más para sentarse en una fila deseable. Dicho esto: ¿Qué impide que una persona en un cine con solo unos pocos clientes compre asientos de «Value Sightline» y luego simplemente se mude a un lugar más deseable una vez que comience la película?
Todo el programa sirve como embudo para generar más suscripciones A-List de AMC Stubs en general, ya que los miembros de A-List estarán exentos del cargo adicional, que AMC no ha revelado, para los asientos Preferred Sightline. La compañía tampoco ha revelado ningún mapeo de muestra de un teatro promedio, para ilustrar qué porcentaje de asientos se designarían como «Valor» o «Preferido». En particular, los cargos adicionales aparentemente solo se aplicarán a los horarios «que comienzan después de las 4:00 p. m.» en las ubicaciones participantes, y tampoco se aplican a la promoción Martes de descuento de la cadena, por lo que aún debería haber algunas oportunidades para que los usuarios se evadan de las nuevas restricciones.
Sin embargo, al final del día, es solo un aumento insidioso más en la experiencia teatral, que no es lo que los consumidores deben enfrentar en este momento. Pero no se preocupe, AMC siente su dolor y les asegura a los usuarios que este movimiento está bien porque «alinea más estrechamente el enfoque de fijación de precios de asientos de AMC con el de muchos otros lugares de entretenimiento». Porque Dios sabe, todos esperábamos que el enfoque de Ticketmaster para comprar entradas para conciertos de Taylor Swift pudiera reflejarse en nuestros viajes al cine, ¿verdad?
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