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«La conocí en un club en Old Soho, donde se bebe champán y sabe a cola de cereza» no es mi letra favorita de Ray Davies, pero ciertamente es memorable. Nunca he tenido un vino espumoso que supiera justo como cola de cereza, pero ahora he tomado una bebida que sabe un poco como esa letra de Ray Davies, y yo…
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Si no está de acuerdo con la tendencia de convertir las amadas marcas de agua carbonatada/refresco en bebidas carbonatadas duras o bebidas mixtas enlatadas, tenemos algunas noticias contradictorias que brindarle: FRESCA es la marca más reciente que se convertirá en una importante marca de «bebidas alcohólicas», como dicen en la jerga legal de marketing. Sin embargo, a diferencia del reciente lanzamiento de algo como Topo Chico Hard Seltzer y su engañosa Ranch Water, la versión alcohólica de FRESCA tendrá al menos la dignidad de ser una bebida mezclada real hecha con licores reales. ¿Nunca cesarán las maravillas?
Constellation Brands, los propietarios/distribuidores de más de 100 marcas en los EE. UU. que incluyen todo, desde el vino Robert Mondavi hasta la cerveza Corona y el vodka Svedka, anunciaron hoy que firmaron un acuerdo de autorización de marca con The Coca-Cola Company en los EE. UU. para producir y comercializar el nuevo producto FRESCA, que se denominará FRESCA Mixto. La compañía lo llama una «línea nueva y distintiva de cócteles listos para beber a base de bebidas espirituosas que están bien alineados con una serie de tendencias de consumo emergentes».
«Los consumidores no solo confían en la marca FRESCA® de The Coca-Cola Company, sino que también responde directamente a las preferencias de los consumidores en cuanto a frescura, sabor y comodidad, atributos que también juegan bien dentro de las bebidas alcohólicas y donde podemos aprovechar nuestra experiencia», dijo Constellation. presidente y director ejecutivo Bill Newlands,
No se menciona la información real que los consumidores querrán saber, como qué sabores de FRESCA Mixed estarán disponibles o qué licores se usarán para hacerlos, solo una promesa de que se espera que la marca se lance en 2022, «a partir de con cócteles que usan licores reales e inspirados en recetas creadas por fanáticos de FRESCA de todo el mundo». Algo nos dice que eso significa… mucho vodka, y probablemente poco más. ¡Pruébanos mal, FRESCO!
Independientemente, el incentivo económico para convertir una marca como FRESCA en un cóctel enlatado legítimo es muy claro en este momento particular, ya que los cócteles listos para beber (RTD) han seguido experimentando un rápido crecimiento como una de las historias de mayor éxito de la pandemia. era, mientras que FRESCA en sí también ha estado en alza desde su rediseño de 2018.
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