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¿Cuántas veces te has tomado una cerveza en el refrigerador, solo para sentirte decepcionado por la creciente conciencia de que la botella o la lata no contiene vitamina D? Si eres como yo, entonces tal decepción es un hecho diario que ocasionalmente te hace despertar por la noche, empapado en sudor frío. Pero no temas: AB InBev te respalda, con una nueva versión sin alcohol de Corona que elige hacer que el quid de su marketing sea el hecho de que está infundido con la vitamina D de todas las cosas. Titulado Corona Sunbrew 0.0%, el producto de alguna manera intentará salirse con la suya utilizando exactamente el mismo marketing 0.0 que el líder de categoría Heineken 0.0. Además, cada botella contendrá «30% del valor diario de vitamina D por porción de 330 ml en Canadá».
Como sugiere la última oración, AB InBev está (bastante inteligentemente) lanzando este producto primero en Canadá, durante una época del año cuando partes del país reciben poca luz solar y, por lo tanto, las posibilidades teóricamente limitadas de producir vitamina D de forma natural a partir de la luz solar. Más tarde, en 2022, Sunbrew 0.0% se expandirá al Reino Unido, seguido de «mercados clave en el resto de Europa, América del Sur y Asia». Curiosamente, no hay una mención específica de un lanzamiento en EE. UU., pero debemos suponer que llegará más temprano que tarde.
Modificar: La falta de lanzamiento en Estados Unidos probablemente esté ligada a la disputa entre AB InBev (dueña de Grupo Modelo) y Constellation Brands, que retiene los derechos de distribución de las cervezas Corona en Estados Unidos.
AB InBev espera aprovechar múltiples tendencias a través de Sunbrew 0.0 %: en primer lugar, el continuo crecimiento y entusiasmo por la categoría de cerveza sin alcohol, que IWSR prevé que aumentará un 31 % en los próximos dos años, y en segundo lugar, el «mejor para usted» imágenes de productos bajos en alcohol con vitaminas o minerales añadidos. De manera bastante inquietante, describen Sunbrew 0.0% como Corona Extra a la que se le «extrajo» alcohol antes de mezclarlo con vitamina D y «sabores naturales». Para nosotros, esto sugiere una versión de degustación falsa de Corona, aunque eso quizás sea algo bueno: después de todo, tanto la Corona Extra como la Corona Light originales tuvieron un desempeño terrible en nuestro torneo de degustación a ciegas de cervezas mexicanas y caribeñas.
Finalmente, seríamos odiados si no señaláramos aquí el posible vínculo relacionado con la pandemia. Sunbrew ha estado en desarrollo durante algunos años, presumiblemente antes de la pandemia de COVID-19, aunque es cuestionable si AB InBev espera que la comercialización de la vitamina D ayude a la cerveza a encontrar el favor de otro grupo demográfico potencial: los antivacunas. La vitamina D se encuentra entre la plétora de suplementos y vitaminas que los defensores de las vacunas han sugerido irresponsablemente que podrían ayudar a proteger o tratar a las personas contra el coronavirus, una enfermedad que le ha dado a la marca de cerveza Corona una pesadilla de relaciones públicas al comienzo de la pandemia en 2020. ¿Podría ser esta una forma de aprovechar la pandemia en curso?
Estamos ansiosos por probar esta cerveza llena de vitaminas cada vez que finalmente llegue a los Estados Unidos.
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