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Mientras que «The Social Dilemma» explora las formas en que las empresas de tecnología utilizan los datos sociales para obtener ventajas políticas, «The Great Hack» de 2019 analiza esto con mucha más profundidad al centrarse en el escándalo moderno que rodea a Cambridge Analytica. Con destacados periodistas, educadores y ex empleados, «The Great Hack» es una exploración extensa y cruda del poder de los datos.
Enmarcado por las elecciones estadounidenses de 2016 y el referéndum del Brexit en el Reino Unido, el documental profundiza en Cambridge Analytica y cómo esta empresa extrajo datos valiosos, principalmente a través de Facebook, para dirigirse a los votantes indecisos. Cambridge Analytica creó perfiles detallados de usuarios basados en información que estaba fácilmente disponible o que se proporcionaba voluntariamente en línea (bajo los auspicios de completar una «prueba de personalidad»). De esta manera, la empresa pudo crear campañas dirigidas que vendían puntos de vista políticos más extremos en las fuentes de noticias de las personas para persuadirlas a votar de una manera particular.
«The Social Dilemma» parodia un poco esta idea, con el personaje de Ben apuntado con contenido del grupo político ficticio Extreme Center. Puede que hayan sido ficticios, pero «The Great Hack» demuestra que existen algoritmos complejos para tratar de influir en las creencias políticas de alguien. Cuanto más consumes, más contenido ves y mayores son las divisiones en la sociedad. Ambas películas también exploran la idea de que los usuarios de las redes sociales y sus datos son una mercancía, y la exdirectora de desarrollo de Cambridge Analytica, Brittany Kaiser, llegó a decir que los datos se han vuelto más valiosos que el petróleo. Con la sensación de que somos impotentes para controlar cómo se usa y se abusa de nuestros datos, «The Great Hack» sirve como una advertencia efectiva sobre el peligro de las grandes empresas tecnológicas autónomas y poderosas.
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