Grandes cambios en Netflix lo ayudarán a competir con rivales como Disney Plus

En un futuro cercano, si aún no lo ha notado, los nuevos lanzamientos de Netflix comenzarán a verse muy diferentes de lo que muchos de los suscriptores del transmisor están acostumbrados. Y es por una razón que pocos vieron venir.

El streamer más grande del mundo, el que construyó su marca sobre la propuesta de valor de la conveniencia de comérselo todo a la vez y un volumen asombroso de contenido, ahora es posiblemente el Ícaro entre los principales servicios de transmisión. Al igual que el personaje de la mitología griega, Netflix durante años ha desafiado las probabilidades y ha volado cerca del sol, en gran medida sin consecuencias. Hasta ahora, es decir, con sus alas derritiéndose y trayendo a la compañía de vuelta a la tierra un poco, en forma de cráteres en los números de suscriptores.

La respuesta de Netflix a esta nueva realidad, como probablemente ya sepas, ya ha comenzado a tomar forma. La introducción de anuncios. Una ofensiva contra el intercambio de contraseñas. Muchos cambios en las aprobaciones de contenido anteriores. Una lista de estrenos de películas menos expansiva. Todo lo cual es otra forma de decir: ¿El cambio en la estrategia de lanzamiento de Netflix que mencionamos anteriormente? En resumen, el gigante iconoclasta del entretenimiento que se suponía iba a cambiar Hollywood se vio cambiado, a su vez, por algunas de las mismas fuerzas que esperaba derrocar.

Los nuevos lanzamientos de Netflix se verán muy diferentes

Hubo un tiempo en que se podía pensar en Netflix como el Amazonas de los streamers. Si bien este último llegó a ser conocido como The Everything Store, el cofundador de Netflix, Reed Hastings, durante años habló abiertamente sobre las opciones de Internet (como su transmisor) que algún día reemplazarían a la televisión lineal. Y Netflix ciertamente dio la impresión de que las cosas iban inexorablemente en esa dirección. Decenas y decenas de nuevos programas de televisión y películas se estrenaron cada mes, como un reloj. De dramas de prestigio como La corona a tontos reality shows como ¿Es pastel?

En 2019 entrevisté a Sergio Pablos, el creador de Mi villano favorito sobre su entonces nueva película klaus – en ese momento, la primera película animada original de Netflix. Es una película animada hermosa y bien hecha, y no fue difícil pensar: bueno, está bien, parece que Netflix también va tras Disney.

Entonces, ¿el mismo mes que hablé con Sergio, en noviembre de 2019? Disney lanzó su rival de Netflix, Disney Plus. Que, como todos sabemos ahora, rápidamente se afirmó como uno de los primeros verdaderos rivales de la supremacía de Netflix. Netflix ha diezmado en las últimas semanas las filas de su departamento de animación. Presumiblemente, porque finalmente llegó a la conclusión de que Disney tiene la ventaja de jugar en casa allí. Y que Netflix tiene muchas otras batallas que pelear en este momento.

Por el momento, el nombre del juego para Netflix parece implicar ser un poco más selectivo en el futuro. Ya no inunda tanto la zona, sino que lanza contenido verdaderamente memorable, como, ya que estamos hablando de animación, títulos como el del año pasado. Los Mitchell vs. Las máquinas (un lanzamiento 10/10 verdaderamente estelar, si me preguntas, animado o no).

¿Qué representa Netflix?

Piénsalo de esta manera. Hay una razón por la cual el menú en los restaurantes de alta calidad es bastante pequeño. Y una razón por la que obtienes un menú del tamaño de un libro en un lugar como The Cheesecake Factory.

Cuantas menos cosas te concentres, más podrás pulirlas a la perfección.

Esta es la razón por la que muchos expertos de Hollywood no se sorprendieron en absoluto al ver a Apple TV Plus competir por delante de Netflix este año para convertirse en el primer streamer en ganar un Oscar a la Mejor Película. Puede parecer un poco falso lanzar llamativas campañas de los Oscar «Para su consideración» dirigidas a los creadores de tendencias, en un intento de pintarse a sí mismo como té el hogar de los contendientes al Oscar… cuando sus listas diarias de los 10 principales se han cargado con tonterías como reality shows tontos.

Nadie va a McDonald’s esperando sushi de primer nivel. Parece que Netflix se ha dado cuenta de que plantar sus pies en dos mundos, en un intento de alcanzar ambas cantidades y calidad, es probablemente una tontería.

Menos (pero más grandes) películas

“Hace solo unos años, luchábamos para monetizar el mercado de pequeñas películas de arte”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, durante la llamada de ganancias de la compañía en abril. “Hoy estrenamos algunas de las películas más populares y más vistas del mundo. En los últimos meses, cosas como no mires hacia arriba y Aviso rojo y Proyecto Adáncomo ejemplos de ello.”

Tal vez sea revelador que «popular» y «más visto» fueran los descriptores que Sarandos pensó usar. Aviso rojo de hecho podría haber sido ambas cosas. Pero el mérito artístico serio ciertamente no se encontraba en ninguna parte.

En el futuro, Netflix ha insinuado que una estrategia de lanzamiento de películas reducida, más grande y más enfocada será una forma en que la compañía intentará corregir algunos de sus desequilibrios. Eso significa próximos lanzamientos como, por ejemplo, el hombre gris. Un thriller de espías que se estrenará en julio y que será la película más cara de Netflix de todos los tiempos. Es una producción de los hermanos Russo, protagonizada por Chris Evans, Ryan Gosling y Ana de Armas.

Otros estrenos de grandes largometrajes que llegarán más tarde este año a Netflix incluyen la tan esperada Cuchillos fuera continuación.

Todo esto me recuerda algo que me dijo Hastings hace unos años cuando lo entrevisté. La parte difícil de los negocios, me dijo, es averiguar qué movimientos hacer y hacia dónde podría ir el juego de ajedrez de su negocio antes de tiempo. Haga el movimiento equivocado, continuó, y puede ser revisado. La clave para ser un gran jugador, como él lo explicó, es “podar el árbol de la posibilidad” continuamente.

Nunca he olvidado esa imagen que puso en mi cabeza. Eso, en pocas palabras, es realmente lo que está sucediendo en Netflix en este momento. Para los cínicos y los osos de Netflix, la empresa se tambalea. En realidad, el liderazgo de Netflix está “podando el árbol” de manera continua. Tomando un poco de aquí, un poco de allá, refinando e iterando a medida que avanzan.

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