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La industria de la publicidad digital se está preparando para una tormenta perfecta en medio de las crecientes presiones regulatorias de la privacidad. Las circunstancias que se están viviendo en el sector cumplen los requisitos para calificarlo como tal y algunas empresas podrían salir del nuevo maltrecho escenario. Por un lado, Apple activará una nueva función en su sistema operativo iOS 14, denominada Transparencia del seguimiento, Por lo tanto, cuando una aplicación quiere monitorear la navegación de un usuario en Internet, debe solicitar permiso. Y, por otro lado, Google anunció ayer que no solo saluda galletas Más bien, promete poner fin al seguimiento individual en Internet.
Dos estrategias revolucionarias que sustentan la industria hoy. Una industria que a nivel mundial representa una inversión de más de 300.000 millones de dólares (unos 250.540 millones de euros), según IAB.
La nueva táctica de Google implica eliminar aquellos galletas Compañías de terceros que permiten rastrear a los usuarios mientras se mueven entre diferentes sitios web, una técnica que brinda a los anunciantes una mejor idea de cuáles son sus intereses y ha habilitado anuncios hiperorientados. Muy valioso, pero que ha dado lugar a una industria publicitaria en la que los datos de los usuarios individuales proliferan en miles de empresas, según detalló Google el miércoles.
Ahora, Google planea reemplazar galletas por un sistema alternativo llamado FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), que se basa en agrupar a los usuarios en grupos con intereses similares en lugar de identificar los intereses de un usuario específico.
Sus nuevas políticas ponen en riesgo los anuncios «hiperespaciales», pero prometen elevar la privacidad
«Es de suponer que lo hacen para proteger la privacidad de los usuarios cuando navegan por Internet con Google Chrome, pero podrán seguir identificando a los usuarios de manera muy confiable, ya que muchos de sus usuarios se han registrado en los servicios de Google., Ejemplo de anuncio en YouTube, que por Lleva meses pidiendo a los usuarios que se registren para tener una mejor experiencia. Por no hablar del sistema operativo Android, que está instalado en la mayoría de teléfonos móviles del mundo (en España se estima que más del 85% de los móviles tanto Android, según Statista ) ”, Subraya. Cinco días Ismael El-Qudsi, director general de Internet República, empresa especializada en publicidad online.
En este escenario de cambio, hay que tener en cuenta que Apple posee una de las tiendas de aplicaciones más grandes del mundo, la App Store, y Google es la mayor empresa de publicidad en Internet del mundo, lo que pondría un radio al volante de competidores globales en el mundo de la publicidad online como Facebook y Amazon Advertising.
«En el caso de Google, muchos de sus competidores estarían en riesgo debido a la desaparición de galletasSi bien el impacto para ellos sería menor porque tienen otros mecanismos alternativos para segmentar y categorizar a los usuarios ”, señala El-Qudsi, quien sugiere que la medida podría terminar fortaleciendo la posición de Google en este mercado.
De hecho, agrega este experto, el gigante de la investigación dijo que la efectividad de FLoC es casi idéntica a la de galletas «Por lo tanto, no se espera que Google experimente una caída en los ingresos, mientras que otras empresas de publicidad en línea verán disminuir su facturación y algunas desaparecerán».
En particular, el director general de Internet República cree que las empresas del retargeting, como Adroll, AppNexus o Criteo, que cayeron un 15,9% en el mercado de valores cuando Google anunció su eliminación galletas de empresas de terceros.
La industria de la publicidad digital mueve más de 250.000 millones en todo el mundo
Estas empresas basan su negocio en dirigirse a un usuario que ha visitado un determinado sitio web con publicidad. Por ejemplo, cuando alguien ingresa un archivo comercio electronico y navegue por la sección de zapatos y decida no comprar ninguno, el retargeting Poner un Galleta en el navegador de la persona y cuando visite otros sitios web diferentes, la publicidad que aparecerá estará relacionada con los zapatos que había visto o con artículos similares que le podrían gustar.
Por su parte, la nueva política de Apple, que al igual que la de Google, garantiza que quiere priorizar la privacidad, parece ser especialmente perjudicial para Facebook, ya que mucha gente evitará darle permiso para ser rastreado y la red social necesita estos datos para crear perfiles. con las características de los usuarios y así mostrarles anuncios más relevantes. «Si los usuarios ven anuncios más relevantes, harán más clic en ellos y Facebook ganará más con su publicidad», resume El-Qudsi, «por eso el daño a corto plazo es la red social, ya que es muy probable que el La efectividad de tu publicidad disminuye, lo que se traduce en menores ingresos y la posible pérdida de reputación de tu sistema publicitario. Además, las empresas que se anuncian en Facebook verán cómo sus anuncios son menos relevantes y el precio de los anuncios podría encarecer ”.
La ventaja de reputación y el costo para los anunciantes.
Ganador. El CEO de Internet República asegura que Apple no obtiene una ventaja directa con este «bloqueo» para Facebook y otras aplicaciones (aunque oficialmente no está vetando a nadie sino obligando a sus usuarios a dar permiso explícito para ser rastreados) «, pero sale a la luz el ganador porque se posiciona como uno de los líderes en privacidad en Internet, en beneficio de su imagen pública, muchas veces atacada por su posición dominante ”.
Daño intangible. Google también se beneficia de la garantía porque también envía el mensaje de que está preocupado por la privacidad de sus usuarios y presumiblemente no afectará sus ingresos. Y Facebook, por el contrario, duele, «porque más allá de que su negocio pueda verse afectado por ser menos relevante en su publicidad, existe un daño intangible a su reputación al estar en los ojos del huracán de la privacidad de Internet», Ismael El. -Señala Qudsi.
Más inversiones. El efecto que esto tendrá en los anunciantes es que, al no poder segmentar a los usuarios con tanta precisión, no podrán mostrarles anuncios tan «a medida», lo que podría generar un aumento en el costo de adquisición de clientes. “Tendrán que invertir más en publicidad para conseguir la misma cantidad de clientes que en años anteriores”, comenta este experto.
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