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Uno de mis tipos favoritos de comunicados de prensa relacionados con el alcohol es el anuncio «hemos mejorado aún más nuestro gran producto», precisamente por todas las admisiones por omisión que tienden a hacer. Después de todo, no se puede hacer un gran espectáculo al decir «Ahora estamos usando ____ gran ingrediente» sin que la pregunta obvia del consumidor sea «Está bien, entonces, ¿qué estabas usando?» antes de que? Lo mismo ocurre con el recién rediseñado Captain Morgan Original Spiced Rum, que ayer lanzó una nueva campaña para revelar su ron especiado insignia aparentemente reformulado, completo con «auténtica vainilla de Madagascar». A lo que, una vez más, solo podemos responder lógicamente con «Espera, ¿acabaron de admitir que han estado usando saborizante de vainilla falso durante… tantas décadas?»
Desafortunadamente, no se puede decir con este tipo de redacción. La marca que dice que ahora está usando “vainilla real de Madagascar” simplemente podría implicar que anteriormente usó vainilla de alguna fuente que el consumidor percibe como de menor calidad, como México o Tahití. Aún así, no puedo evitar sonreír al verlos describir el nuevo espíritu como «un líquido nivelado», uno que «requiere una apariencia audaz y mejorada que acentúe su delicia». Están hablando de una nueva etiqueta, si eso no fuera obvio, una que minimiza inesperadamente al propio Capitán, a favor de pinceladas de aspecto retro en blanco, rojo y dorado. No es exactamente lo que hubiéramos esperado, pero tal vez los piratas no sean vistos como la fuerza impulsora detrás de la imagen de la marca en estos días.
Independientemente, el hecho de que el MSRP siga siendo de solo $ 16 por una botella de 750 ml de Captain Morgan Original Spiced Rum le dice cuánto ha cambiado realmente aquí, que no es mucho. Pero eso no impedirá que la empresa matriz, Diageo, inicie una gran campaña de marketing a la que llaman Battle of the Badtenders, una competencia en las redes sociales en la que los mezcladores de bebidas caseros de todos los días competirán para presentar sus recetas de Captain Morgan Original Spiced Rum. Los elegidos para representar a la marca asistirán a la Batalla física de los Badtenders en la ciudad de Nueva York el 17 de mayo de 2023, organizada por los influencers Drew Afualo y Maestros de la bebida anfitrión Tone Bell, compitiendo por un premio de $10,000.
Quizás el ganador incluso aprenda el secreto de la historia del Capitán Morgan con las vainas de vainilla, pero de alguna manera lo dudamos.
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