Dos líderes tecnológicos del área de Seattle desde hace mucho tiempo se están uniendo en una nueva empresa que vende tecnología de participación del cliente basada en NFT a empresas orientadas al consumidor.
El exejecutivo de Starbucks Adam Brotman y el inversionista de startups Andy Sack acaban de recaudar $10 millones para Forum3.
La nueva financiación se produce después de que los codirectores generales Brotman y Sack asesoraran recientemente a Starbucks en el lanzamiento de Starbucks Odyssey, una nueva iniciativa NFT del gigante del café que permite a los miembros de Starbucks Rewards ganar y comprar sellos digitales coleccionables, luego comprarlos y venderlos en un mercado con otros miembros del programa de fidelización.
A través de su plataforma tecnológica, Forum3 planea trabajar con marcas para eliminar las fricciones normales que vienen con la tecnología blockchain, como tener una billetera criptográfica o poseer criptomonedas. Los usuarios podrán interactuar con la plataforma de fidelización de clientes de una empresa con sus tarjetas de crédito y teléfonos. El objetivo es vender una versión de marca blanca de Odyssey a otras marcas orientadas al consumidor, dijo Sack a GeekWire.
Sack dijo que las marcas que ofrecen algo como Odyssey serán el «caso de uso predominante de blockchain por parte del consumidor».
Forum3 planea apuntar a otras empresas medianas a grandes en industrias que van desde bienes de consumo empaquetados, hospitalidad y viajes. Ganará dinero a través de licencias, regalías y otras tarifas de servicio. Sack dijo que Forum3 será «agnóstico de cadena», lo que significa que eventualmente funcionará con todo tipo de plataformas de cadena de bloques.
El primer proyecto de la startup fue un «caída» de NFT de tres etapas con el autor y guionista Ben Mezrich, y también ayudó en una colaboración con el Boston Globe. Después de eso, en abril, los líderes de Starbucks se acercaron y Forum3 se convirtió en asesores estratégicos de Odyssey.
Hay una serie de jugadores en el espacio de fidelización de Web3 que asesoran a marcas e individuos sobre tecnología de fidelización basada en NFT. Hang recaudó recientemente $16 millones y trabaja con marcas como Budweiser y Bleacher Report. Sack dijo que Forum3 podrá competir debido a su experiencia y conexiones y las de él y Brotman.
Sack cofundó el fondo de inversión en etapa inicial Founders’ Co-op con sede en Seattle, luego dirigió Techstars Seattle durante cinco años, con una cohorte produciendo tres unicornios. Posteriormente, trabajó junto al CEO de Microsoft, Satya Nadella, como consultor de innovación y transformación digital. Más recientemente, fue inversor en el fondo de riesgo nativo de blockchain Keen.capital.
Brotman fue director digital de Starbucks, donde ayudó a crear la aplicación móvil de Starbucks, que ahora maneja más de una cuarta parte de los pedidos de la empresa. También es el ex director general y actual presidente de Brightloom, una startup que ayuda a las empresas a convertir los datos de sus clientes en campañas de marketing personalizadas.
“Entendemos cómo trabajar con grandes marcas”, dijo Sack. “Habrá aspectos de nuestra plataforma que serán muy diferentes a los jugadores estándar en el espacio”.
Las nuevas empresas de blockchain han luchado para asegurar la financiación este año, parte de la recesión más amplia del mercado y la ráfaga de titulares negativos que se ciernen sobre el espacio criptográfico. Los capitalistas de riesgo desplegaron solo $ 4.44 mil millones en empresas relacionadas con criptografía en el tercer trimestre del año, informó Bloomberg, un 37% menos que en el mismo período del año pasado.
El rápido colapso del gigante intercambio de activos digitales FTX el mes pasado también envió un contagio a través de la industria de la criptografía.
Sack dijo que algunas personas han estado «construyendo esquemas Ponzi y estafas en torno a las criptomonedas y estos tokens, y no tienen ninguna utilidad en el mundo».
“Todo eso está en algún lugar del jardín izquierdo”, dijo. “Estamos muy lejos en un espacio totalmente diferente. Tenemos un caso de negocio real”.
La ronda de financiación estuvo liderada por Decasonic, con la participación de Bloccelerate, Liberty City Ventures y Arca. Otros inversores incluyen Polygon Ventures y Valor Siren Ventures.
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