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Google ha estado trabajando en un reemplazo para rastrear las cookies del navegador, denominado colectivamente Privacy Sandbox, durante algunos años. Está casi listo para un despliegue amplio.
Google anunció hoy que la fecha de lanzamiento prevista para el proyecto Privacy Sandbox es Chrome 115, que actualmente está programada para julio de 2023. A partir de esa versión, los sitios podrán probar ampliamente la API de temas y otras funciones diseñadas para la segmentación de anuncios y cross- seguimiento de sitios web. Google dice que las funciones no se habilitarán de inmediato para todos los usuarios; se implementarán lentamente para detectar posibles problemas. Privacy Sandbox también debería aparecer en la mayoría de los navegadores basados en Chromium, como Microsoft Edge.
La compañía también reveló que las cookies de seguimiento de terceros se desactivarán para el 1% de todos los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024. Esa será la primera prueba real, y si nada sale catastróficamente mal, es probable que ese porcentaje aumente. tiempo hasta que las cookies de terceros desaparezcan por completo.
Google anunció por primera vez sus planes para reemplazar las cookies de seguimiento en 2019, utilizando una tecnología llamada Aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar. Agrupó a personas con historiales de navegación similares y luego permitió a los anunciantes dirigirse a esos grupos (las «cohortes») sin la mayor parte de la información de identificación personal que las cookies suelen proporcionar a los anunciantes. Básicamente, cambia la responsabilidad de rastrear a las personas en la web y orientar los anuncios al navegador, reemplazando las bases de datos externas alimentadas por cookies de rastreo.
El concepto FLoC inicial fue criticado por Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, el regulador de competencia del Reino Unido y otros, porque podría haberle dado a Google una ventaja injusta en publicidad y no tenía suficientes garantías. Google volvió a la mesa de dibujo y creó la API de temas en 2022, que todavía usa el navegador para generar grupos a los que los anunciantes pueden dirigirse, pero con más garantías y categorías más amplias. Sin embargo, sigue siendo el mismo concepto fundamental que FloC: su navegador creará un perfil suyo y luego se lo entregará a los anunciantes mientras navega por la web.
Privacy Sandbox es más seguro que las cookies de seguimiento de terceros, pero «privacidad» definitivamente no es el término correcto.
Fuente: Google, TechCrunch
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