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El equipo de Influenxio, con el fundador y CEO Allan Ko en el centro
Los microinfluencers están ganando influencia entre los especialistas en marketing. Aunque pueden tener un mínimo de 1,000 seguidores, los micro influencers tienden a enfocarse en contenido específico y su audiencia los considera más atractivos y confiables, dijo Allan Ko, fundador y CEO de Influenxio. La startup con sede en Taipei, que conecta marcas con microinfluencers de Instagram a través de su plataforma en línea, anunció hoy que ha cerrado $ 2 millones en fondos previos a la Serie A liderados por DCM Ventures y está implementando un nuevo plan de suscripción.
Fundada en 2018, Influenxio recaudó más de $ 3 millones en total, incluso del inversor inicial SparkLabs Taipei. Actualmente opera en Taiwán y Japón, donde tiene bases de datos de 100.000 y 250.000 creadores de Instagram respectivamente. Hasta el momento, se han registrado más de 6.000 marcas en la plataforma Influenxio y se ha utilizado para ejecutar más de 1.000 campañas.
Influenxio planea utilizar su nueva financiación para la contratación y el desarrollo de productos. El nuevo plan de suscripción de Influenxio es un modelo relativamente nuevo para la industria, por lo que uno de los objetivos de la startup es demostrar que funciona, dijo Ko a TechCrunch. La compañía también planea construir su plataforma japonesa y expandirse a más países.
Una captura de pantalla de la plataforma Influenxio
Influenxio analiza campañas pasadas, datos de rendimiento y reseñas de clientes para mejorar sus algoritmos. Debido a que todo el proceso de creación de la campaña, desde la investigación de influencers hasta el pago, se realiza a través de Influenxio, esto le permite recopilar una amplia gama de datos para refinar su tecnología, dijo Ko a TechCrunch.
Los influencers suelen ganar entre 35 y 40 dólares por cada campaña en la que participan, y la mayoría de las marcas con las que trabaja la empresa se centran en el servicio de alimentos (como restaurantes), la moda, la belleza o el estilo de vida.
Antes de lanzar Influenxio, Ko pasó 15 años en marketing digital como gerente de cuentas en Yahoo! y Microsoft, entonces director de Hong Kong y Taiwán para el grupo de socios en línea de Google. Quería crear una startup que combinara lo que había aprendido sobre marketing digital y lo hiciera accesible a más empresas.
Las grandes marcas han utilizado Influenxio para generar rápidamente campañas de marketing para ocasiones especiales como el Día de la Madre o Navidad. Por ejemplo, un anunciante taiwanés usó Influenxio para contratar a casi 200 influencers en una semana, a quienes se les pidió que probaran y publicaran sobre sus productos, y algunos de los clientes de más alto perfil de Influenxio incluyen Shiseido, Shopee, iHerb. Y KKBox.
Pero la mayoría de los clientes de Influenxio (alrededor del 80% al 90%) son pequeñas y medianas empresas, y Ko dijo que generalmente crean múltiples campañas para generar conciencia de marca a lo largo del tiempo, trabajando con algunos influencers por mes.
Para ellos se creó el nuevo plan de suscripción de Influenxio, que cuesta menos de $ 100 por mes y se lanza por primera vez en Taiwán antes de lanzarse en otros mercados. «El primer año que lanzamos la plataforma, descubrimos que las pequeñas empresas quieren expertos y asesoramiento», dijo Ko. Muchos no tienen gerentes de marketing, por lo que el plan de suscripción de Influenxio los empareja automáticamente con nuevos influencers cada mes y les proporciona análisis para que puedan ver el rendimiento de sus campañas.
Influenxio se encuentra entre un número creciente de startups que aprovechan la ‘economía de los microinfluencers’, con otras como AspireIQ, Upfluence y Grin.
Ko dijo que la mayor diferencia de Influenxio es su enfoque en las pequeñas empresas y servir como un mercado único para las campañas de influencers. «Lo importante para nuestra plataforma es que debe ser muy fácil y simple», agregó. «Dedicamos mucho tiempo a la ejecución y los detalles para facilitar al anunciante. Por el lado de los influencers, tratamos de hacerlo más asequible. Por ejemplo, la forma en que obtienen el dinero, nuestro objetivo también es facilitarlo».
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