La herramienta de escritura aumentada más nueva de Textio ayuda a guiar a las marcas a utilizar un lenguaje inclusivo en más contenido

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El lenguaje en un perfil de empresa simulado se ejecuta a través de Textio for Employer Brand, un nuevo producto de la empresa de escritura aumentada de Seattle. (Textio Image)

Textio, la startup de escritura aumentada con sede en Seattle, está ampliando su oferta de productos más allá de ayudar a las empresas a crear mejores listas de trabajos y está lanzando «Textio for Employer Brand», una herramienta para facilitar un lenguaje más diverso e inclusivo en un

La guía de redacción de la startup de 6 años se produce a medida que más empresas y marcas han sido remodeladas por la pandemia y están tratando de estar más en contacto con el estado de ánimo del país a raíz de las protestas generalizadas. sobre la brutalidad policial hacia los negros.

Los clientes de Textio que están reconstruyendo y recontratando quieren hacerlo de una manera que preste más atención a todos los cambios que han ocurrido en el mundo, según Jon Gordner, director de producto de Textio. 19659003] “La gente usaba Textio no necesariamente para un trabajo específico para el que estaban contratando, sino para ayudarlos a hablar mejor sobre los valores por los que quieren contratar, cómo quieren comercializar su empresa al mundo «, dijo Gordner a GeekWire.

La nueva herramienta está diseñada para infundir el lenguaje de diversidad, equidad e inclusión en una variedad de mensajes corporativos, ya sea una página» Acerca de esta empresa «en un sitio web o una publicación de blog que habla sobre la cultura del lugar de trabajo y valores.

Textio señala datos del sitio de empleos Glassdoor que dice que el 73% de los solicitantes de empleo dicen que no postularán para un trabajo a menos que los valores de la empresa se alineen con los suyos.

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(Textio Image) [19659002] “No es suficiente tener una lista de palabras en el costado de su monitor. Necesita orientación que se actualice todo el tiempo «, dijo Gordner. «Queremos que esa guía se dirija a la mayor cantidad de escritura posible en tantos lugares diferentes como sea posible».

Textio for Employer Brand, que ha estado en versión beta con un número limitado de evaluadores corporativos, se lanza el lunes y se enfoca en tres categorías de orientación lingüística:

  • Multicultural: Textio destaca frases que reflejan un enfoque multicultural para promover la diversidad, como «Aceptamos la diversidad y queremos que traiga todo su ser al trabajo».
  • Centrado en el equipo vs. logro individual: Las frases que enfatizan la importancia del trabajo en equipo y la comunidad reciben el visto bueno. Textio cree que centrarse demasiado en las personas podría perpetuar los estereotipos preexistentes sobre la naturaleza no colaborativa de algunas industrias.
  • Crecimiento versus mentalidad fija: Textio lo aleja de las frases de mentalidad fija y lo empuja hacia un lenguaje que enfatiza el aprendizaje y el crecimiento. En lugar de decir que su equipo es «súper inteligente», utilice frases como «dedicado» y «ingenioso».
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(Imagen de texto)

La herramienta utiliza resaltado de color y sugerencias desplegables para guiar al usuario a través de la creación de una pieza escrita. Durante una demostración de GeekWire, Gordner mostró algunos ejemplos, como cuando una empresa se refiere a su «tribu» de empleados.

«Si usted es de ascendencia africana o indígena, eso podría molestarlo», dijo Gordner sobre el termino. «Porque [the company] esencialmente está adoptando estas frases sin prestar respeto al significado real». Luego lo cambió para que dijera «comunidad».

Incluso las metáforas deportivas y la jerga corporativa pueden considerarse insensibles porque el lenguaje excluye a las personas que no entienden el significado. Mira las diferencias en estas oraciones:

Antes de Textio: No vamos a hacer un jonrón cada vez, pero si realmente podemos ir más allá, sabemos que vamos a tener éxito a largo plazo.

Después de Textio: No vamos a tener éxito siempre, pero si podemos innovar, sabemos que vamos a tener éxito a largo plazo .

“Estos son los pequeños cambios que estamos haciendo que pueden tener un impacto real en lo que está comunicando en términos de qué tipo de cosas valora y quiénes podrían verse a sí mismos como parte de su empresa, ”Dijo Gordner.

Textio fue fundada en 2014 por Kieran Snyder y Jensen Harris, después de que los dos trabajaran anteriormente en herramientas de productividad en Microsoft. La puesta en marcha ha recaudado $ 41,5 millones hasta la fecha, incluida una ronda de $ 12 millones a principios de este año.

Textio es utilizado actualmente por el 20% de las empresas Fortune 100 y los clientes existentes notables incluyen Nestlé, McDonalds, Twitter y Zillow.

Más información sobre Textio for Employer Brand en esta publicación de blog de Textio.

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