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Si bien «El viaje de Chihiro» es amado por los espectadores de todas las edades, Hayao Miyazaki tenía en mente una audiencia muy específica cuando estaba desarrollando la película. En una entrevista de 2001 con Animage, Miyakazi habló sobre la audiencia prevista de sus películas más famosas. «Hemos hecho ‘[My Neighbor] Totoro, ‘que era para niños pequeños’, ‘Laputa’, en la que un niño emprende un viaje, y ‘Kiki’s Delivery Service’, en la que una adolescente tiene que vivir consigo misma”, explicó. aún no habían hecho una película para niñas de 10 años, que era su intención al dar vida a «El viaje de Chihiro».
Miyazaki explicó que tenía cinco amigos de la familia con los que pasaba el verano todos los años que tenían la edad de la protagonista Chihiro en la película, y quería hacer una película que pudieran disfrutar. «Sentí que este país solo ofrecía cosas como enamoramientos y romance a niñas de 10 años», explicó, y agregó, «y mirando a mis jóvenes amigos, sentí que esto no era lo que atesoraban en sus corazones, no lo que querían. Entonces me pregunté si podría hacer una película en la que pudieran ser heroínas «.
Aunque es consciente de que los adultos disfrutan de sus películas, mantiene que los espectadores que tiene en mente para la mayoría de sus películas son niños. «En pocas palabras, creo que una película que está hecha específicamente para niños y hecha con mucha devoción, también puede complacer a los adultos. Lo contrario no siempre es cierto», dijo a Midnight Eye.
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