Las comedias románticas pueden besarse y reconciliarse con el público, pero necesitan nuevas técnicas

Esa mentalidad de «mil millones o la quiebra» afectó a todos los géneros orientados a adultos, pero las comedias románticas se vieron doblemente arruinadas por lo que parecía ser una creciente falta de un lugar bien definido para ellas en la cultura pop contemporánea. Durante muchos años, las comedias románticas se consideraron «películas para chicas», es decir, películas dirigidas principalmente a una audiencia de mujeres y, de alguna manera, como un nicho por esa razón. Aunque las comedias románticas que se remontan a la década de 1930 a menudo se encontraban entre las películas más progresistas y socialmente alborotadas de Hollywood, en el fondo, durante décadas y décadas, persistió una pepita de obstinado romanticismo que parecía estar cada vez más fuera de moda en tiempos de creciente escepticismo popular hacia los conceptos tradicionales e idealizados del amor y el matrimonio.

A partir de la década de 1990 y aún más en la década de 2000, comenzó a surgir un fenómeno de comedias románticas «con conciencia de género», con heroínas que tenían vidas profesionales, artísticas e intelectuales bulliciosas junto con sus actividades románticas, pero incluso esas películas eran en última instancia, se basa en la cuestión de si la chica se queda con el chico o no, o viceversa. Y, finalmente, ese lugar inevitable al que regresaron todas las comedias románticas ya no fue tan fácil para el público cuadrar con sus propias vidas y valores.

A principios de la década de 2010, las comedias románticas dejaron de ser apuestas económicas garantizadas. Películas que alguna vez habrían sido generadoras de dinero seguras, desde «¿Cómo lo sabes?» a «Año bisiesto», rindió rendimientos cada vez más decepcionantes. En respuesta, las comedias románticas que aún se estaban haciendo comenzaron a virar en la dirección de la deconstrucción y el escepticismo del género, lo que, aunque fue responsable de una ola momentánea de éxitos como «Friends with Benefits», también contribuyó a una mayor percepción pública de que las comedias románticas en su conjunto eran una reliquia de otra época.