TikTok es una de las redes sociales más importantes del planeta. Pocos pensamos que tiene dos años que una plataforma china tenía el mismo nivel en Facebook o Twitter, pero su impresionante crecimiento la ha situado entre los más potentes del mundo, y eso tiene unas consecuencias .
Hasta ahora habían primado en TikTok una serie de factores, como los increíbles filtros o su uso rápido que se puede agregar a los adictivos videos nada más instalarla sin que hicieran falta los datos personales. Era acceder a la aplicación y pasar de un video a otro sin pausa. Al menos hasta hace poco, porque los anuncios han llegado a TikTok .
A la hora de entender el movimiento hay tres factores que pueden resultar interesantes de análisis y que es posible que han influido en este cambio en la red social. El primero de ellos es evidente: la rentabilidad. El número de usuarios ha crecido de tal manera que hay países donde los jóvenes tienen más de Facebook o Twitter y, citando el bloqueo perdido en la India, es una revolución a la que se puede sacar rendimiento económico sin necesidad de incluir demasiados anuncios .
A esto se puede agregar que en mayo hubo un cambio de CEO . Kevin Mayer, el jefe de streaming de Disney, renunció a su puesto para ser CEO de TikTok. Uno de los objetivos buscados con este cambio era agregar una visión occidental a la red social para continuar con su avance, y no puede ser casualidad que en tan poco tiempo llegue esta novedad.
Además, con las Políticas sobre la privacidad que existen y que pueden provocar su futuro bloqueo en Estados Unidos, también está la posibilidad de que haya un cambio en la forma de rentabilizar la red social. Cobrar a empresas por anunciarse aparta muchas preguntas sobre el modelo de negocio .
En todo caso, tal como adelanta CNBC, en TikTok ha abierto una plataforma publicitaria para que las empresas puedan comprar y actualizar campañas publicitarias . Y a falta de conocer los precios en que se moverán al ceder estos espacios entre videos, se sabe que ofrecerán sus herramientas para crear los anuncios y que en un primer momento existirá mucha flexibilidad para atraer a las empresas.
Desde hace tiempo que se puede ver algún anuncio en TikTok en nuestro país, pero este asalto en Estados Unidos además coincide con el boicot que está recibiendo Facebook por parte de algunos anunciantes, tal como recalcan distintos medios. Aun así, se hace complicado imaginar a estas grandes empresas que han dejado Facebook ir hacia TikTok que está en el foco de la política y la que el gobierno estadounidense se asocia con el Partido Comunista de China.
¿Significará esto que TikTok se llenará de tantos anuncios como las Historias de Instagram? Esperemos que no, pero con todos los cambios que se están viviendo no se puede adelantar demasiado .
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