Microsoft llegó a un acuerdo para adquirir la división de tecnología publicitaria de AT&T, Xandr, que busca fortalecer su propio negocio publicitario a medida que la industria se aleja de las tecnologías de seguimiento en línea.
Según se informa, AT&T ha estado tratando de vender Xandr desde principios de este año, como parte de un esfuerzo más amplio para reducir su negocio. El gigante de las telecomunicaciones está separando su negocio de WarnerMedia en una fusión con Discovery.
Xandr ayudará a Microsoft a desarrollar una plataforma de tecnología publicitaria para «un mundo posterior a las cookies», dice Mikhail Parakhin, presidente de Experiencias Web de Microsoft, en una publicación de blog, refiriéndose al cambio de la industria tecnológica de las tecnologías de seguimiento que apuntan a anuncios basados en un usuario. actividad en línea. Dijo que su enfoque «respeta las preferencias de privacidad del consumidor, comprende las relaciones de los editores con los consumidores y ayuda a los anunciantes a alcanzar sus objetivos».
Microsoft, que posee el motor de búsqueda Bing y la red social LinkedIn, además de Xbox y otras propiedades de medios, quiere posicionarse para competir de manera más efectiva con Google, Facebook y otros en anuncios en línea. La compañía de Redmond reportó $ 2.7 mil millones en ingresos por publicidad en búsquedas y noticias en el trimestre de septiembre, un 37% más que en el mismo período del año anterior.
AT&T lanzó Xandr en 2018, combinando su negocio de datos y análisis con tecnologías de su adquisición del mercado publicitario digital y televisivo AppNexus. El nombre «Xandr» es un homenaje al fundador de AT&T, Alexander Graham Bell.
Los términos financieros del acuerdo de Microsoft para adquirir Xandr no se revelaron en el anuncio del martes por la mañana, y un portavoz de Microsoft se negó a proporcionar más detalles. Las empresas dicen que la adquisición requerirá las aprobaciones regulatorias habituales. No proporcionaron un plazo para completar el trato.
AT&T reportó más de $ 2 mil millones en ingresos para Xandr en 2019, pero no ha brindado resultados financieros detallados para la unidad desde entonces. Axios informó en julio que Xandr estaba perdiendo «decenas de millones al año y que AT&T lo ha mal administrado», citando fuentes no identificadas. En ese momento, dijo Axios, AT&T estaba en conversaciones para vender Xandr al gigante indio de tecnología publicitaria InMobi.
AT&T dice en una nota a pie de página en su comunicado de prensa que la adquisición de Microsoft no incluye el negocio de venta de anuncios de DirecTV.
Es el último esfuerzo de Microsoft para expandir su negocio de publicidad mediante adquisiciones, que se remonta a la adquisición de aQuantive por 6.300 millones de dólares por parte de la compañía en 2007, que salió tan mal que Microsoft se vio obligada a realizar una rebaja gigante.
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