Mientras Netflix busca lanzar un nivel de suscripción con publicidad a su servicio de transmisión de televisión, la compañía se está asociando con Microsoft como su socio tecnológico y de ventas.
Las compañías anunciaron el acuerdo el miércoles. Mikhail Parakhin, presidente de Web Experiences para Microsoft, dijo en una publicación de blog que el gigante tecnológico con sede en Redmond, Washington, está “emocionado de ofrecer un nuevo valor premium a nuestro ecosistema de vendedores y socios mientras ayuda a Netflix a ofrecer más opciones a sus clientes. ”
Netflix, hogar de programas exitosos como «Stranger Things», anunció por primera vez en abril que estaba considerando un plan de suscripción de menor precio respaldado por publicidad. El transmisor admitió que había perdido 200,000 suscriptores en los primeros tres meses de 2022 y estaba buscando formas de atraer a los clientes con opciones de precios.
El CEO de Netflix, Reed Hastings, ha dicho durante mucho tiempo que la publicidad nunca llegaría a Netflix. Su tono cambió en abril.
“Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción”, dijo Hastings anteriormente en una llamada de ganancias de Netflix. “Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor. Y permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren tiene mucho sentido”.
El director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo el miércoles que Microsoft tiene la capacidad comprobada para respaldar las necesidades publicitarias de Netflix.
“Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de las ventas, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros”, dijo Peters. “Es muy temprano y tenemos mucho por resolver. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro: más opciones para los consumidores y una experiencia de marca de TV premium mejor que la lineal para los anunciantes”.
El plan con anuncios se sumaría a los planes básicos, estándar y premium sin anuncios existentes.
El CEO de Microsoft, Satya Nadella, también tuiteó sobre el acuerdo:
CNBC informó que Netflix ha estado entrevistando a socios potenciales, incluidos Google y Comcast, durante varios meses en preparación para lanzar el nivel a fines de año. Microsoft no opera un servicio de transmisión que compita con Netflix, a diferencia de Google, propietario de YouTube, y Comcast, propietario de Peacock de NBCUniversal.
CNBC también calificó el nuevo negocio como una «bendición» para la división de publicidad de Microsoft, que aporta el 6% de los ingresos totales de la empresa.
The Wall Street Journal informó el martes que Netflix está buscando modificar sus acuerdos de programación con los principales estudios de entretenimiento para permitirle poner contenido en una versión del servicio con publicidad.
Es probable que los estudios busquen una prima del 15% al 30% sobre los contratos existentes para otorgar a Netflix el derecho de poner su contenido en una plataforma con publicidad, dijeron algunos ejecutivos de entretenimiento al Journal.
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