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Nike adquirió TraceMe, la startup de Seattle cofundada por el mariscal de campo de los Seahawks Russell Wilson y respaldada por inversores como el CEO de Amazon Jeff Bezos, el fundador de YouTube Chad Hurley, el cofundador de Alibaba Joe Tsai y Seattle Madrona Venture Group.
Fuentes cercanas al acuerdo confirmaron la noticia a GeekWire.
Actualización: Nike confirmó el acuerdo en un comunicado enviado a GeekWire: “NIKE, Inc. ha adquirido TraceMe para complementar la estrategia de contenido de la compañía en las plataformas propiedad de Nike “.
Wilson tuiteó la historia de GeekWire con” Just Do It “, el famoso eslogan de Nike.
Just Do It. @Nike https://t.co/rG5vXasdpV
– Russell Wilson (@DangeRussWilson) 11 de octubre de 2019
TraceMe se lanzó en 2017, saliendo del estudio de inicio de Seattle Pioneer Laboratorios cuadrados. La compañía tenía como objetivo conectar a las celebridades con “superfans” a través de su aplicación a través de contenido detrás de escena, características de la comunidad y más.
Pero TraceMe giró a fines del año pasado, despidiendo personal, cerrando su aplicación y cerrando un Los La oficina de Ángeles cambió su enfoque a una nueva idea llamada Tally, una aplicación de predicción deportiva. Wilson promocionó a Tally durante el Super Bowl en febrero y equipos como los Rams de Los Ángeles, Portland Trail Blazers y St. Louis Blues usaron la aplicación.
Nike estaba interesado en la tecnología TraceMe original, dijeron las fuentes a GeekWire. No está claro qué sucederá con Tally o cómo Nike planea usar TraceMe.
El equipo de TraceMe, que tiene menos de 15 personas, se unirá a “Nike Seattle”. Varios empleados de TraceMe, incluido el CEO Jason LeeKeenan, cambiaron sus cargos en LinkedIn el viernes. Leekeenan, cofundador de TraceMe y ex ejecutivo de Hulu y Zulily, enumera esto en su perfil:
Dirige la oficina de Nike en Seattle: un grupo fenomenal de producto digital, diseño y compañeros de equipo de ingeniería, dedicado a la tecnología de construcción que apoya la visión de Nike de haciendo del deporte un hábito diario.
Otros empleados de TraceMe que ahora incluyen a Nike como su empleador incluyen al ingeniero de software senior Vlad Iacob; director de ingeniería Duoc Nguyen; director de producto Trevin Chow; y la directora de diseño de productos digitales Sophie Otto.
El gerente de operaciones de Nike Eric Sprunk, hablando en la Cumbre GeekWire 2015, dijo que la compañía estaba interesada en abrir un centro de ingeniería en el área de Seattle. Hay más de 130 puestos avanzados de ingeniería establecidos por compañías de fuera de la ciudad en la región de Seattle que están aprovechando la rica base de talento técnico en el área.
LeeKeenan dijo anteriormente que TraceMe sobreestimó el mercado direccionable para su aplicación original de celebridades. Tampoco fue capaz de diferenciarse lo suficiente de Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat y otras plataformas de redes sociales más grandes.
Hay varias startups de medios deportivos similares respaldadas por empresas que van desde The Players ‘Tribune, fundada por la leyenda de MLB Derek Jeter , a Ininterrumpida, fundada por la superestrella de la NBA LeBron James. El mariscal de campo de la NFL Tom Brady y el ex liniero Michael Strahan recaudaron fondos de capital riesgo el año pasado para Religion of Sports.
El impulso digital de Nike
Mientras que Nike comenzó originalmente como fabricante de calzado y vestimenta, la corporación con sede en Beaverton, Oregon, se está convirtiendo en una compañía tecnológica de muchas maneras, invirtiendo fuertemente en iniciativas tecnológicas y digitales como su “Ofensa Directa al Consumidor” estrategia y su aplicación Nike.
Anteriormente: La estrella de la NFL Russell Wilson lanza una nueva startup de Seattle para conectar a los ‘superfans’ con celebridades, recauda $ 9 millones de Amazon, Alibaba, fundadores de YouTube
Las acciones de la compañía alcanzaron un total- tiempo máximo el mes pasado, en parte debido a un brazo de comercio electrónico más fuerte. El negocio digital de Nike aumentó un 42 por ciento en el último trimestre, impulsado por las experiencias móviles, ya que la compañía vio un aumento general de los ingresos del 7 por ciento a $ 10.7 mil millones.
La frase “digital” se mencionó más de 40 veces en la convocatoria de ganancias de la compañía el mes pasado.
“Si bien los productos suelen ser los primeros en captar la atención de nuestros consumidores, profundizamos esas relaciones a través del poder de lo digital”, dijo el CEO de Nike, Mark Parker, en la llamada. “Para hacer eso, estamos invirtiendo en tres áreas. Estamos construyendo experiencias personales líderes en la industria, estamos aumentando rápidamente nuestras capacidades de back-end para capturar más de esa demanda, y la pieza crítica final es crear escala a través de nuestros propios canales y con nuestros socios ”.
Nike también comenzó a vender productos en Amazon en 2017. Parker dijo el mes pasado que la asociación con Amazon “ha ido bien”.
Nike se enfoca en desarrollar su programa de membresía NikePlus que ayuda a construir relaciones digitales 1 a 1 con los clientes, y está lanzando un nuevo programa de suscripción para niños.
La compañía también está desarrollando zapatos con cordones y tiendas de alta tecnología.
Nike en agosto compró Celect, una compañía de análisis predictivo con sede en Boston; el año pasado adquirió Zodiac, una startup de análisis de datos del consumidor; y en 2016 compró Virgin Mega, un estudio de diseño digital. La compañía no ha realizado otras adquisiciones de startups tecnológicas en los últimos años. ( Actualización : Nike también compró la empresa de visión por computadora con sede en Israel Invertex en 2018; hat tip CBInsights )
Nike en 2017 lanzó una aplicación llamada SNKRS, usando realidad aumentada y un Pokémon Búsqueda del tesoro estilo Go para repensar cómo los clientes encuentran y compran zapatos de edición limitada.
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