Roku reemplazará los comerciales de televisión tradicionales con anuncios dirigidos

En poco tiempo, será prácticamente imposible escapar de los anuncios dirigidos. En ese momento, Roku está lanzando un programa beta de anuncios lineales esta semana que permitirá a los anunciantes publicar anuncios dirigidos en tiempo real. Los anuncios lineales dinámicos se han vuelto cada vez más comunes a medida que la televisión por Internet ha ganado popularidad. Era solo cuestión de tiempo antes de que Roku interviniera.

semana publicitaria informa que AMC Networks, Crown Media, Paramount y Discovery ya se han registrado. En los próximos meses, todos los editores podrán unirse.

Roku está trayendo anuncios más dirigidos a su televisor

En marzo pasado, Roku adquirió el negocio de publicidad avanzada en video de Nielsen. Esa adquisición incluyó las tecnologías de reconocimiento automático de contenido (ACR) y de inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen. Roku dijo que el objetivo final era lanzar una solución DAI de extremo a extremo con programadores de TV e integrar aún más los productos de Nielsen en la plataforma Roku.

Roku dijo que quería permitir que los programadores «reemplacen los anuncios de televisión tradicionales con anuncios dirigidos en tiempo real». Esto permitiría a los especialistas en marketing mejorar su ROI.

Esto es lo que dijo Louqman Parampath, vicepresidente de gestión de productos y publicidad de Roku semana publicitaria con respecto al programa beta de esta semana:

De hecho, tienen acceso a un conjunto de productos direccionables, que les dan más control de su inventario de anuncios lineales y, en última instancia, brindan una experiencia publicitaria mejor y más relevante para el consumidor. Desde la perspectiva del anunciante, la capacidad de hacer anuncios dirigidos en los comerciales de televisión lineal es algo que en general no es posible en la televisión lineal en la actualidad. Esta es una forma de que busquen obtener un mayor retorno de la inversión publicitaria para sus presupuestos de medios.

Parampath explicó que esto será beneficioso tanto para los anunciantes como para los consumidores. Los anunciantes no solo podrán dirigirse a consumidores específicos, sino que esos mismos consumidores «obtendrán anuncios más relevantes, específicos y oportunos». Así es como las empresas de medios pueden permitirse ofrecer servicios de televisión gratuitos con publicidad como The Roku Channel.

Semana ocupada de Roku

Esta es solo una de las pocas bombas que Roku lanzó esta semana. El lunes, Roku alcanzó una extensión de varios años para su acuerdo de distribución con Amazon. Como resultado, los usuarios de Roku aún podrán acceder a las aplicaciones de Prime Video e IMDb TV en el futuro.

Y luego, el martes, la compañía agregó 16 nuevos canales lineales a The Roku Channel. Aquí hay una lista completa, en caso de que se haya perdido el anuncio:

• asiáticoCrush
• Atrapado en la providencia
• Clásicos de Cinevault
• Zona de ofertas
• PelículaRise animado, Película Rise Black TV, FilmRise Televisión británica
• Hogareño
• ¡Canal de dibujos animados!
• LIVTV
• NUEVAS PELÍCULAS
• China bajo demanda
• Llevar a cabo
• pastel de fresas
• El show de Dick Van Dyke
• Esfuerzo de torsión

Al igual que con todos los demás canales en vivo en The Roku Channel, estas adiciones son gratuitas para transmitir. Roku dice que su servicio de televisión gratuito con publicidad ahora tiene más de 275 canales en vivo. Puede acceder a The Roku Channel desde cualquier dispositivo Roku compatible o desde su navegador en TheRokuChannel.com. Además, si posee un Roku, esté atento a Roku OS 11.

Más cobertura de Roku: Para obtener aún más noticias de Roku, visite nuestra guía de Roku.