Starbucks se está sumergiendo en el mundo de las NFT.
Como parte de su informe trimestral de ganancias del martes, el gigante del café de Seattle reveló planes para usar la tecnología basada en blockchain para crear una comunidad digital y brindar acceso a ventajas exclusivas.
NFT, o token no fungible, es una tecnología floreciente que permite a las personas asegurar la propiedad única de obras de arte, videos, fotos y otro contenido digital en la cadena de bloques.
Starbucks está tratando de extender su concepto de «Tercer lugar», un lugar entre el hogar y el trabajo, al mundo digital. Los clientes podrán comprar NFT únicos de Starbucks y usarlos para obtener acceso especial a experiencias y ventajas relacionadas con Starbucks.
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¿Qué pasaría si Starbucks pudiera crear una nueva comunidad digital global, una comunidad definida por la colaboración, las experiencias y la propiedad compartida, todo centrado en torno al café para comenzar, y luego tal vez expandirse a muchas de las áreas en las que Starbucks ha jugado a lo largo de los años como empresa? cafetería; arte, música, libros y más allá?
La compañía dijo que este es un seguimiento natural de sus otras iniciativas impulsadas por la tecnología, como pedidos móviles, WiFi en la tienda y el programa Starbucks Rewards.
La nueva plataforma, que se lanzará más adelante este año, se describe como «Starbucks Digital Community Web3».
“Esta comunidad fortalecerá aún más la marca Starbucks, involucrará a nuestros socios y esperamos que sea beneficiosa para nuestro negocio”, dijo el director de marketing de Starbucks, Brady Brewer, en la llamada de ganancias de la compañía el martes.
Brewer agregó que Starbucks está «tomando decisiones deliberadas para construir la comunidad en plataformas Web3 ambientalmente sostenibles».
El CEO de Starbucks, Howard Schultz, quien recientemente volvió a dirigir la compañía, insinuó el negocio de NFT el mes pasado durante una reunión interna en el ayuntamiento.
“Si observa las empresas, las marcas, las celebridades, las personas influyentes que están tratando de crear una plataforma y un negocio digital NFT, no puedo encontrar uno de ellos que tenga el tesoro de activos que tiene Starbucks, desde coleccionables hasta todo el patrimonio de la empresa”, dijo Schultz en la reunión.
Otras marcas de consumo, como Taco Bell y Papa Johns, se están sumergiendo en NFT. iHeartMedia está creando una nueva red de podcasts basada en NFT. TIME lanzó el primer número completo de una revista como NFT.
The Wall Street Journal informó el martes que el mercado de NFT está «colapsando», con una caída promedio del 92% en las ventas esta semana desde un pico en septiembre.
Starbucks tiene más de 30.000 tiendas y emplea a más de 400.000 personas. La empresa se enfrenta a una creciente movimiento de sindicalización.
Las acciones de Starbucks cayeron más del 20% durante el último año. Las acciones subieron en las operaciones posteriores al cierre del martes luego de los resultados del segundo trimestre fiscal de la compañía, con un aumento de los ingresos netos del 15 % año tras año a $ 7,600 millones.
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