Un nuevo anuncio de Zillow es un signo de arenas movedizas en el mercado de la vivienda.
Llamado «Listo para un cambio», el anuncio presenta una calle compuesta con viviendas unifamiliares, un edificio de apartamentos y, en última instancia, un casa de playa: ilustra cómo la pandemia está haciendo que muchas personas reconsideren sus situaciones de vida.
La nueva campaña de la empresa de tecnología inmobiliaria con sede en Seattle también es notable como indicador comercial. El gasto en marketing fue una de las primeras cosas en desaparecer en los primeros días de la pandemia, ya que las empresas buscaban soluciones rápidas para detener el sangrado de las consecuencias económicas. Como parte de su libro de estrategias para el coronavirus, Zillow dijo en marzo que estaba recortando los gastos en un 25% este año, congelando las contrataciones en toda la empresa y recortando casi todos los gastos de marketing.
Pero los bienes raíces han sobrevivido a los dolores de la pandemia. Zillow dice que los precios de venta están aumentando y las casas se están vendiendo a su ritmo más rápido en más de dos años.
Zillow dijo durante su conferencia de ganancias más reciente que comenzaría a aumentar las inversiones en marketing y publicidad en el tercer trimestre para presionar su «Posición de liderazgo e impulsar el crecimiento».
El aumento del trabajo remoto ha provocado especulaciones sobre si los trabajadores, especialmente en los centros tecnológicos, huirían de los mercados de alto precio hacia los mercados suburbanos o de pueblos pequeños donde se encontraban casas más grandes y más espacio y asequibilidad disponible. La búsqueda de un nuevo lugar para vivir se ha denominado un nuevo «pasatiempo pandémico», con el tráfico a los listados en venta en Zillow alcanzando máximos históricos, un aumento del 36% desde esta época el año pasado, según la compañía.
«. La gente valora el hogar ahora más que nunca y la pandemia ha remodelado dónde y cómo quieren vivir los estadounidenses ”, dijo Aimee Johnson, directora de marketing de Zillow, en un comunicado de prensa sobre el anuncio.
El anuncio de Zillow se publicará en 15 y 30 -Segundos formatos en redes de cable, incluidos HGTV, History Channel y Food Network, además de Hulu y otros servicios de transmisión.
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