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Después de meses de incertidumbre que siguieron al anuncio de febrero de que cerraría 4 de sus 8 ubicaciones de cervecería, los influyentes cerveceros de la costa oeste Modern Times confirmaron que la marca casi seguramente se dirige hacia una venta en un futuro cercano, lo que podría amenazar la existencia continua de la marca. La compañía cree que pronto ocurrirá una venta judicial ordenada por un tribunal de Modern Times, lo que efectivamente pondría a la compañía a merced de su nueva propiedad, que podría continuar operando las ubicaciones existentes o cerrarlas por completo. O como lo expresó la compañía, en un mensaje a sus fanáticos:
Entonces, ¿qué es una administración judicial? Es complicado, pero se reduce a esto: nuestro banco nombra a alguien para supervisar la venta del negocio Modern Times. Una vez aprobado por el tribunal, esta persona designada, o «síndico», tendrá la última palabra sobre nuestras decisiones financieras para el futuro inmediato y estará a cargo de la venta de la marca a las partes interesadas. Si bien esta no es una posición cómoda para ninguna empresa, es de esperar que una administración judicial permita que Modern Times se venda como un «negocio en marcha», en lugar de «apagar las luces» y liquidar el equipo y el inventario. Una venta de negocio en marcha aumentaría las probabilidades de que el nuevo comprador mantenga intacto nuestro personal talentoso, productos increíbles y experiencia de cliente reconocida. Obviamente, esta no es una situación ideal, pero a través de un campo de opciones extremadamente difíciles, es la mejor opción disponible y es mucho mejor que el cese total de las operaciones. Esperamos que este proceso avance rápidamente. Aparte de la situación financiera, tenemos una marca increíble.
Obviamente, esto está poniendo una cara positiva en un escenario muy precario, especialmente para los empleados de Modern Times, que también poseen una participación accionaria en la empresa. Su difícil situación refleja las dificultades que Modern Times ha experimentado desde al menos 2019, debido a la rápida expansión de la compañía y su enfoque hacia el consumo «en las instalaciones» en las salas de grifos satelitales, todo lo cual obviamente se volvió mucho más difícil de operar de manera efectiva durante la pandemia. En la actualidad, la empresa cita factores como el aumento de los precios de la gasolina y los problemas de la cadena de suministro con las latas de aluminio como otras preocupaciones existenciales.
Mientras tanto, la directora ejecutiva de Modern Times, Jennifer Briggs, fue presentada oficialmente a la compañía en enero de 2022, y efectivamente se le entregó un gran lío para resolver, luego de que el fundador original Jacob McKean renunciara en 2021 durante una ola de acusaciones en toda la industria sobre culturas laborales sexistas, racistas y misóginas. Uno tiene que preguntarse si McKean también vio el estrés económico que se avecinaba y la dificultad que Modern Times tendría para pagar su deuda, cuando se lanzó en paracaídas en 2021.
De todos modos, a pesar del giro positivo, este es claramente un momento decisivo para Modern Times, que tendrá que convencer a sus nuevos propietarios de que la estructura comercial existente sigue siendo valiosa y válida en la escena cervecera actual, una perspectiva que tendría Parecía ridículo hace solo unos años, cuando Modern Times fue ampliamente citado como uno de los modelos de cervecería más exitosos. Por supuesto, eso fue antes de que acumularan una deuda de más de $ 16 millones. Por el bien de sus empleados, esperamos que Modern Times pueda sobrevivir y encontrar algún tipo de homeostasis en el proceso.
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