The Riveter renace: Amy Nelson y Heather Carter liderarán la comunidad en línea y la red de trabajo conjunto del hotel como codirectores ejecutivos

The Riveter está volviendo al negocio del trabajo conjunto, pero de una manera muy diferente.

La compañía, que recaudó alrededor de $ 20 millones para lanzar una red nacional de espacios de trabajo conjunto orientados a mujeres antes de la pandemia, se asociará con hoteles de alta gama para brindarles a sus miembros acceso a vestíbulos, salas de conferencias y otras comodidades infrautilizadas bajo un nuevo Iniciativa “Espacios Remachadoras”.

Amy Sterner Nelson, quien fundó la compañía en Seattle en 2017, regresará en un puesto ejecutivo como codirectora ejecutiva con Heather Carter, exvicepresidenta de operaciones de The Riveter. Carter se fue en 2021 para lanzar Coterie Works, una empresa emergente de trabajo conjunto en hoteles que The Riveter adquirió como base para su nuevo enfoque.

The Riveter también continuará operando su comunidad en línea y su boletín informativo, que llega a más de 100,000 personas. Los patrocinadores de la empresa, incluidos los principales inversores Madrona Venture Group y Alpha Edison, han conservado sus participaciones y han sido «un apoyo constante» durante los últimos dos años, dijo Nelson.

“Quería tratar de mantener viva la empresa y hacerla crecer de nuevo, porque era mi vida”, dijo Nelson. “Puse todo en esto durante años, y me encantó. Era una comunidad y un lugar realmente significativo para mucha gente”.

The Riveter pudo salir con éxito de once contratos de arrendamiento en lo que Nelson describió como un proceso difícil de un año. La compañía había establecido ubicaciones en ciudades como Seattle, Austin, Dallas, Denver, Los Ángeles, Minneapolis y Portland, Oregon.

La idea ahora es comenzar a reunir a la comunidad en persona, sin la gran inversión y las obligaciones que implica construir y firmar contratos de arrendamiento a largo plazo para espacios dedicados en todo el país.

Carter, un experimentado operador de startups y asesor con experiencia previa en la industria hotelera, dijo que la idea se inspiró en la pandemia, que busca unir hoteles que necesitan nuevos ingresos con trabajadores que necesitan un nuevo entorno.

“Había visto que la industria de la hospitalidad realmente estaba luchando por encontrar su camino de regreso y realmente estaba abierta a nuevas verticales de ingresos”, dijo, describiendo las circunstancias que llevaron al lanzamiento el año pasado. “Y luego también teníamos 60 millones de personas que ahora trabajaban desde casa, y estaban hartos de eso. Habían estado haciendo esto durante casi un año”.

Coterie se lanzó en agosto con una aplicación para iOS y se asoció con un puñado de hoteles de lujo en el sur de California, incluido el Hollywood Roosevelt Hotel y el Loews Santa Monica Beach Hotel.

Carter había seguido la historia de The Riveter después de irse. La compañía “tiene un lugar muy especial en mi corazón”, dijo. “Siempre he respetado a Amy como líder, y lo que construyó con The Riveter es extraordinario”.

Después del lanzamiento, Carter volvió a ponerse en contacto con Nelson y reconoció el potencial de combinar la plataforma que estaba construyendo con la gran comunidad que The Riveter continuaba conectando en línea.

The Riveter tiene alrededor de seis personas de tiempo completo y medio tiempo en su equipo, frente a las más de 100 antes de la pandemia. Bajo la nueva estrategia, la compañía planea adoptar un enfoque esbelto, trabajando con una red de trabajadores independientes y consultores a medida que se expande a nuevos mercados en todo el país.

Carter dijo que la idea es crecer más en el área de Los Ángeles antes de expandirse con asociaciones hoteleras en ciudades como Nueva York, San Francisco, Miami y Seattle.

Se espera que la membresía para Riveter Spaces comience en $25 por mes. The Riveter actualmente genera ingresos a partir de asociaciones de marca y publicidad en boletines, y la compañía también está trabajando en proyectos en línea que aún no se han anunciado, además de la iniciativa de trabajo conjunto del hotel.

Nelson, que sigue siendo miembro de la junta directiva de The Riveter, trabajó el año pasado como presidente de SaksWorks, una asociación de trabajo conjunto entre Saks Fifth Avenue y WeWork. Se fue en octubre después de lanzar la asociación y las ubicaciones iniciales, diciendo que estaba emocionada de regresar a The Riveter.

Ha sido una ferviente defensora de su familia y esposo, Carleton Nelson, en una disputa civil con Amazon sobre las actividades de él en su cargo anterior como administrador de bienes raíces de AWS. Hicieron avances recientemente, llegando a un acuerdo con el gobierno de los EE. UU. para devolver 525,000 en fondos personales incautados por el FBI. No hay cargos criminales presentados.

“Quería esperar eso para volver a un rol formal en Riveter hasta que tuviera algún tipo de resolución con mi familia”, dijo Nelson, describiendo los desarrollos recientes como un paso clave hacia esa resolución. Ella dijo que «se siente emocionante poder dar un paso atrás y hacerlo con un socio», trabajando con Carter como codirectora ejecutiva.