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TikTok se asocia con Whisk para probar una función para guardar recetas en videos de comida

TikTok se asocia con Whisk para probar una función para guardar recetas en videos de comida 11


TikTok está expandiendo sus integraciones con servicios de terceros, con el lanzamiento de una versión de prueba que permite a los creadores del espacio de alimentos vincularse directamente a las recetas que se encuentran en la aplicación Whisk. Esto es posible gracias a un nuevo botón de «receta» superpuesto a los videos de comida de TikTok relacionados. La función hace que un video de cocina de TikTok sea más agradable al alentar a los espectadores a no solo ver el contenido, sino también a dar el siguiente paso para guardar el contenido para su uso posterior.

El nuevo botón también podría generar un tráfico significativo a Whisk, especialmente si una receta en particular se vuelve viral, como lo han hecho los videos de «TikTok Pasta» en los últimos días.

La adición está disponible en colaboración con Whisk y actualmente se encuentra en «pruebas alfa», confirmó TikTok a TechCrunch. TikTok dice que también se ha asociado con Whisk para ayudar a identificar a los creadores de contenido de alimentos que pueden ser los primeros en adoptar la nueva función.

Encontramos la función en acción en uno de los mejores perfiles de creadores de alimentos de TikTok, The Korean Vegan, también conocido como Joanne L. Molinaro.

TikTok se asocia con Whisk para probar una función para guardar recetas de videos de alimentos 1

Créditos de imagen: Captura de pantalla de TikTok

El botón también fue notado por primera vez por un consultor de redes sociales. Matt Navarra en la cuenta de TikTok @feelgoodfoodie.

La forma en que funciona la función, desde el lado del espectador de TikTok, es bastante simple.

Un usuario que forma parte del grupo de prueba puede encontrar un video en la aplicación que incluye el nuevo botón que dice: «Ver receta completa». El botón aparece justo encima del nombre del creador y la descripción del video en la parte inferior izquierda de la pantalla, en el mismo lugar donde aparecerá el botón «Pantalla verde». Cuando se toca, se lo lleva a una página de Whisk donde puede ver fotos de recetas, ver ingredientes y elegir guardar la receta en su colección si es usuario de Whisk.

Todo esto sucede mientras aún estás dentro de la aplicación TikTok.

En el lado del creador, la adición del botón de receta a un video se realiza durante el flujo de trabajo de publicación a través de una nueva opción «agregar enlace».

Sin embargo, la capacidad de agregar una función de «guardar receta» a un video de TikTok no debe limitarse necesariamente a los creadores de contenido de alimentos. Whisk permite a cualquier persona crear una comunidad de recetas en su plataforma, lo que significa que las personas pueden aumentar sus seguidores simplemente seleccionando sus recetas favoritas en torno a un tipo de categoría o tema, como comidas Instant Pot o ideas para batidos, favoritos o postres horneados, por ejemplo.

TikTok trabaja con el batidor para probar una función para guardar recetas en videos de comida 2

Créditos de imagen: Látigo

Whisk también ha trabajado recientemente para expandir sus comunidades de recetas para que sirvan como hogares para curadores y creadores al permitirles etiquetar sus sitios web, si tienen uno, o vincularlos a sus perfiles de redes sociales, incluidos Instagram, YouTube y, por supuesto, TikTok. .

La idea es que los fanáticos verifiquen el contenido en las redes sociales y se inspiren, luego visiten Whisk como el siguiente paso en términos de guardar la receta, crear una lista de compras o probar la receta en casa. Este tipo de contenido «utilizable» podría representar un desafío para Pinterest, que se ha expandido a videos de corta duración a través de Story Pin. La función permite a los creadores de Pinterest compartir contenido de video en formato de «historia» reproducible, incluidos videos de recetas y cocina.

Pinterest esperaba usar Story Pins como una forma de diferenciar sus videos de formato corto de sus rivales, y señaló durante sus ganancias la semana pasada que Story Pins «no se centra tanto en el entretenimiento», sino más bien «en lo que hacen. Pinner podría hacer. Para enriquecer sus propias vidas. «

La selección de Whisk de TikTok como nuevo socio tiene sentido, ya que la aplicación de recetas ha ganado un rápido seguimiento desde su lanzamiento a fines de 2019. Hoy, Whisk ve más de 1.5 millones de interacciones por mes en su plataforma. Además, acaba de ganar el premio «Mejor de 2020» de Google Play.

El botón TikTok de Whisk, sin embargo, no es la primera integración de este tipo.

El mes pasado, la plataforma de aprendizaje Quizlet anunció una función similar de TikTok dirigida a creadores en el espacio educativo. En su caso, los botones superpuestos en la parte superior de los videos se vincularían directamente a los conjuntos de estudio de Quizlet, como sus gráficos digitales. En ese momento, no estaba claro que la nueva función Quizlet fuera parte de un esfuerzo mayor para conectar los videos de TikTok de manera más directa con aplicaciones y servicios relacionados, una adición que podría conducir a una expansión del contenido de TikTok y, quizás, los patrocinios de influencers. más adelante en el camino.

También existe la posibilidad de que TikTok forme otras asociaciones como esta, dada la capacidad de la aplicación para impulsar tendencias en una variedad de categorías de contenido, convirtiéndose efectivamente en la alternativa de video al sitio de marcadores de imágenes de Pinterest.

A finales de año, por ejemplo, TikTok publicó listas de las «principales tendencias» de 2020 en cocina, música, belleza y estilo. En el frente del estilo, TikTok ya ha ejecutado un programa piloto de compras de video en vivo con Walmart que utilizó personas influyentes para incentivar las compras, demostrando el potencial de vincular la inspiración del video con la acción del consumidor de una manera aún más oportuna.



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