Match Group, la empresa matriz de Tinder, se ha convertido recientemente en el último fabricante de software de alto perfil para la rígida Google en su tarifa del 30 por ciento para todas las transacciones de Android a través de Play Store. Para evitar pagar a la compañía las compras de suscripciones a servicios como Tinder Gold y Tinder Plus, Match Group ahora alentará a los usuarios a ingresar los detalles de la tarjeta de crédito directamente en los sistemas de Tinder, según Bloomberg, citando una nueva investigación del analista de Macquarie Ben Schachter.
El movimiento es similar al realizado por el popular desarrollador de videojuegos Epic Games, que el año pasado lanzó la versión de Android de Battle Royale Hit. Fortnite a través de su propio lanzador descargable para evitar el recorte del 30 por ciento. En particular, Tinder es la entidad más rentable de Match Group, y entre sus servicios de suscripción y otras opciones de compra dentro de la aplicación, como pagar por la posibilidad de saber cuándo alguien ha leído su mensaje, el software es a menudo una de las aplicaciones gratuitas con mayor recaudación en ambos iOS. y Android.
«En Match Group, probamos constantemente nuevas actualizaciones y funciones para ofrecer comodidad, control y opciones a nuestros usuarios», dice la portavoz de Match Group, Justine Sacco, en una declaración dada a Bloomberg. «Siempre trataremos de proporcionar opciones que beneficien su experiencia y ofrecer opciones de pago es un ejemplo de esto». Después de ingresar la información de su tarjeta de crédito directamente en los servidores de Tinder, la aplicación supuestamente toma como valor predeterminado ese método de pago para cualquier compra dentro de la aplicación en el futuro, permitiendo a Tinder eludir el corte indefinidamente. Google no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios.
Epic y Match pueden ser las únicas dos compañías de alto perfil que hasta ahora han saltado de manera abierta la Play Store mientras intentan atender a los usuarios de Android. Sin embargo, servicios de suscripción importantes como Netflix y Spotify han expresado desde hace años su disgusto por el modelo 70-30 de las tiendas de aplicaciones modernas, que Apple puso en marcha en 2008 y que solo unos meses más tarde prestó Google para su Play Store.
Muchas compañías consideran que el recorte del 30 por ciento es el costo de hacer negocios, especialmente en iOS, donde se obtiene el control de calidad y el control firme de Apple sobre su ecosistema, aunque algunas se refieren a la tarifa como el «impuesto de Apple». La tienda Google Play, decidió lanzar. Fortnite en iOS a través de la App Store y tome el hit, por ejemplo. Sin embargo, Android es más abierto y, por lo tanto, más flexible con la forma en que los desarrolladores quieren ganar dinero y llegar más directamente a los usuarios. Eso abrió la puerta para que Epic y ahora Match Group experimenten.
A pesar del enfoque constante de Apple respecto de las tarifas de la App Store, Spotify ha presentado una queja antimonopolio contra Apple ante la Comisión Europea que busca que se realicen cambios a través de la regulación. La UE está ahora en el proceso de investigar a Apple por supuestas tácticas anticompetitivas, con Spotify argumentando que el recorte del 30 por ciento de Apple pone a los servicios de terceros en desventaja cuando compite contra sus propias ofertas, como Apple Music.
Durante años antes de eso, Spotify y Netflix han ideado formas creativas para empujar a las personas fuera de los ecosistemas de Apple y Google en el móvil para evitar tener que pagar la tarifa, ocasionalmente capitulando ante los propietarios de las tiendas y elevando los precios de suscripción mensual para suscripciones a dispositivos móviles como resultado.
En agosto pasado, Netflix comenzó a probar un método similar en diseño a Tinder que permite a los usuarios registrarse directamente a su servicio a través de una página web móvil que evitaría la tienda de aplicaciones de iOS. En diciembre del año pasado, Netflix dejó de permitir compras dentro de la aplicación de cualquier tipo para usuarios nuevos y existentes en iOS.
Apple ha intentado hacer un esfuerzo por apaciguar específicamente a las empresas que cobran por los servicios de suscripción, reduciendo las tarifas de la App Store en 2016 de un 30 a un 15 por ciento en cualquier servicio al que un usuario haya estado suscrito a través de la aplicación móvil durante más de 12 meses. Google se unió a Apple en esa política en el otoño de 2017. Pero parece que las compañías se están cansando cada vez más del status quo y están considerando intentar evitar por completo a los intermediarios.
No está claro si Google tomará medidas contra Tinder por intentar eludir la tienda; En el pasado, según se informa, Apple ha obstaculizado la aplicación iOS de Spotify al restringir las actualizaciones cuando descubrió que el servicio de transmisión de música intentaba eludir la App Store. Google no tomó ninguna medida contra Epic, pero esa no fue una comparación clara porque Tinder todavía está siendo distribuida por Play Store y técnicamente aún está sujeta a los términos de Google. En cualquier caso, en el caso de que Google decida no hacer nada, eso podría significar que muchas más aplicaciones seguirán el liderazgo de Match Group para presionar a los usuarios para que entreguen al fabricante de la aplicación, y no a Play Store, su información de tarjeta de crédito.