Las etiquetas clásicas de whisky escocés de Glenmorangie acaban de recibir un importante rediseño

Lo primero es lo primero, para decir lo obvio: no soy un diseñador gráfico, y mi gusto por el arte y el color nunca se ha caracterizado por ser expansivo o particularmente perspicaz. Soy simplemente un geek de los espíritus que ama el whisky y no le importa estudiar detenidamente una hermosa etiqueta de whisky / whisky mientras estoy en eso. Dicho esto, no estoy aquí tomando decisiones de compra basadas en etiquetas, ilustraciones o marcas… pero me doy cuenta cuando una empresa actualiza una etiqueta clásica, porque normalmente habla de su deseo de actualizar una marca y sugiere cómo esa empresa ve el mercado actual del whisky.

Y dicho esto, el cambio de marca de Glenmorangie recientemente anunciado hoy se siente como uno bastante grande, que afecta a tres entradas en la gama principal de la icónica destilería de whisky escocés: The Original de 10 años, Lasanta de 12 años y Quinta Ruban de 14 años. El líquido en el interior no ha cambiado, pero las etiquetas son sorprendentemente diferentes, evitando los delicados detalles de las etiquetas actuales por colores más brillantes y audaces y texto masivo. Como dice la compañía:

Los colores llamativos del cartón se seleccionaron para captar la atención de los consumidores y reflejar el sabor de los tres whiskies diferentes. El empaque naranja del Original refleja las notas de naranja y melocotón del líquido, mientras que el empaque rojo de La Santa se basa en el sabor a atardecer del whisky y el verde intenso del Quinta Ruban denota las profundidades aterciopeladas del líquido. Louise Dennett, Directora Global de Marca de Glenmorangie, dijo: “Nuestro whisky es realmente delicioso y nuestro empaque reinventado resalta sus sabores. Vemos esto como una oportunidad para dar la bienvenida a nuevos bebedores con una elegancia lúdica que refleja nuestra creatividad en la elaboración del whisky; y para garantizar que nuestro whisky de malta se destaque mediante el uso de colores llamativos y una marca mejorada».

Ese es el giro positivo del cambio, seguro. No se puede discutir el hecho de que estas etiquetas probablemente «destacarán» más en el estante, y ese parece ser el objetivo principal: que un consumidor que navega por el pasillo de whisky escocés tendrá dificultades para pasarlas por alto cuando pasa la vista. sobre ellos. Pero, al mismo tiempo, me imagino que algunos detractores también verán estas etiquetas como una especie de “embellecimiento” de la marca Glenmorangie, que antes era más elegante, particularmente en el caso de The Original, que ya tenía una etiqueta bastante icónica. Se podría argumentar que el enfoque de tipo «color primario» se siente como el movimiento de una empresa que está preocupada por ser pasada por alto en el mercado moderno, en lugar de una marca querida que confía en su posición dentro de la industria. Una vez más, no soy diseñador, pero no puedo evitar tener esa impresión. Tengo curiosidad por saber cómo se sentirán otros consumidores al respecto.

Afortunadamente, el whisky en sí, incluido mi amado Quinta Ruban, un trago siempre subestimado, debería ser igual que siempre. De todos modos, puede ver más de cerca las etiquetas recientemente rediseñadas para cada botella a continuación.